隨著近幾年廣告費用的不斷增加，許多品牌已經進入了“寒冬”，在面臨如此窘境的情況下，要想廣告費用花在合適的地方，這就需要在廣告投放策略上多下工夫了。2017年品牌商們應該怎樣投放廣告呢？且看以下幾大趨勢預測說不定能從中找到答案。

  1.預計電視廣告跌破千億

  2016年，在國內宏觀經濟形式的巨大壓力之和廣電總局一系列政策“高壓”管控下，在上半年大多數(shù)頻道業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑，而各大頻道2017年的招商也冷場，各媒體2017招商刊例價也首次在名義上沒有再繼續(xù)增長，增值配送等政策也意味著媒體價格的實際下降，預計2017年電視廣告市場跌破千億的幾率非常大。

  2.在線視頻和電商搜索將成為雙引擎

  預計到2017年的時候在線視頻將以每年35%的速度增長，電商搜索將以平均每年33%的速度增長。OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達量，而電商搜索支出將會迅速增長，尤其是移動搜索。

  3.移動程序化購買比例增加

  到現(xiàn)在為止，程序化購買已經開始向更多“傳統(tǒng)媒體”擴展，雖然在部分傳統(tǒng)領域，程序化購買的發(fā)展仍然要經歷數(shù)年的時間，但最終程序化購買將成為橫跨所有數(shù)字媒體市場的統(tǒng)計標準，全媒體程序化購買正在逐漸從概念一步步走向現(xiàn)實。

  4.跨屏投放增加

  網絡廣告流量現(xiàn)在正在向著移動端轉移，這為多屏營銷策略提供更多的機遇和挑戰(zhàn)，基于多屏聯(lián)動拓展為品牌客戶搭建KTV娛樂互動營銷新場景，使得廣告投放更娛樂更時尚，進一步深化跨屏投放的營銷價值。