公交廣告是戶外廣告常見的廣告形式之一，很多企業(yè)主熱衷于投放公交廣告，那么投放的效果如何，有沒有達(dá)到心理預(yù)期？下面我們簡單來聊一下公交廣告投放的效果問題。

我們首先要知道，公交廣告一般分為公交車身廣告和公交站牌廣告，還有一些公交車內(nèi)廣告如：公交電視、公交看板以及公交座椅廣告。但是最為常見的還是公交車身廣告和公交站牌廣告。公交車身廣告是張貼在公交車身上的廣告貼，廣告位一般在車前、車身兩側(cè)以及車位。還有一些線路是公交全車身廣告， 比如一些雙層公交車身廣告。公交站牌廣告是投放在公交站的燈箱廣告形式，畫面尺寸較大、畫面清晰、廣告位置明顯、人流量較大，投放費(fèi)用較低，也是廣告主最熱衷于投放的公交廣告形式。

其實(shí)，我們在做廣告投放計(jì)劃的時(shí)候，要有一個(gè)清晰的構(gòu)思。我們投放廣告的目的是什么，是追求品牌宣傳還是追求效果。如果是為了品牌宣傳，那么公交廣告最為適宜，因?yàn)闊o論是公交車身廣告還是公交站牌廣告，能讓更多的戶外人群接觸到，在大眾心理形成一個(gè)品牌認(rèn)知，在看到我們的產(chǎn)品時(shí)，勢必會有一種似曾相識的認(rèn)知。如果是為了追求效果，很多企業(yè)主都習(xí)慣在廣告畫面上加一個(gè)二維碼，以此來觀測效果，實(shí)際上這種方法不是很合理。很多用戶可能當(dāng)時(shí)沒有掃碼，但是當(dāng)他在其他渠道遇到我們的產(chǎn)品，腦海中已經(jīng)對這個(gè)產(chǎn)品有過印象，進(jìn)而選擇我們的產(chǎn)品，而這種印象來源自我們投放的公交廣告畫面，那么，這種效果應(yīng)該算是公交廣告投放的效果，但是，我們卻無從觀測。

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