廣告主在投放電梯廣告的時(shí)候，都希望自己花出去的錢物有所值，想監(jiān)測(cè)一下電梯廣告的投放效果，那么這種監(jiān)測(cè)能夠?qū)崿F(xiàn)嗎，下面我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下電梯廣告的投放效果問題。

首先我們先要檢測(cè)效果，想到的方法無(wú)非是兩種：廣告畫面上放電話或者放活動(dòng)二維碼。這兩種方法可行嗎？可行，但是不全面。放電話的話，除非我們放一個(gè)新的電話號(hào)碼，只能從電梯廣告渠道打進(jìn)來(lái)的電話，這樣可以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果放的是平時(shí)用的電話，那么我們是無(wú)法檢測(cè)用戶來(lái)電是否是看到廣告畫面打進(jìn)來(lái)的電話，二維碼也是這個(gè)原理。

其次，無(wú)論我們放電話號(hào)碼還是二維碼，我們要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一般是統(tǒng)計(jì)投放時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，從而忽略了一批人，那些保存了電話但是當(dāng)時(shí)沒有需求，但是后期有需求而打電話的這批人。另外，廣告展現(xiàn)的品牌效應(yīng)也統(tǒng)計(jì)不到，比如你投放的是餐飲店，當(dāng)消費(fèi)者在你家和競(jìng)品家選擇的時(shí)候，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)投放的廣告畫面有印象，從而更傾向于選擇你家，這就是電梯廣告投放的品牌效應(yīng)，這種效應(yīng)是檢測(cè)不到的。

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