報(bào)紙廣告的版面編排設(shè)計(jì)不僅僅是廣告設(shè)計(jì)者所要解決的形式美感問題，有時(shí)，企業(yè)的形象理念、生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)宗旨以及商品的品牌形象在通過報(bào)紙媒介傳達(dá)給大眾時(shí)，它的最具體的表現(xiàn)方式就是版面的編排設(shè)計(jì)。從整體上講，由于報(bào)紙廣告是整個(gè)企業(yè)廣告宣傳的一個(gè)組成元素，它的所有編排，都必須在長(zhǎng)期出現(xiàn)的、多種產(chǎn)品或企業(yè)自身形象的信息傳達(dá)上，塑造出統(tǒng)一的、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)模式，以便于大眾辨識(shí)和記憶。所以，在設(shè)計(jì)企業(yè)的報(bào)紙廣告特別是報(bào)紙的系列廣告時(shí)，首先要了解該企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素及其組合規(guī)范、作出富有延伸性的、系統(tǒng)化的編排模式，便于在不同報(bào)紙媒介、不同版面、不同場(chǎng)合和活動(dòng)的應(yīng)用時(shí)，能夠根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)模式，靈活地配置具體的標(biāo)題、圖片及文案，方便該企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布，傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)及商品形象，增強(qiáng)廣告效果。具體說來，在報(bào)紙廣告的版面編排操作中，必須制作幾種不同的模式，以備實(shí)際需要。比如必須制作整版、半版、通欄（橫式、豎式）、中縫、刊頭等不同的編排模式。

那么如何進(jìn)行具體的版式編排呢?如何在二維的畫面上，牢牢抓住讀者的注意力?又如何能巧妙地引導(dǎo)讀者的視線在“有效空間”上流動(dòng)呢?廣告的版面是有秩序地先后被傳達(dá)給讀者的。根據(jù)人的閱讀習(xí)慣，視線的轉(zhuǎn)移一般是自上而下、自左而右進(jìn)行的，人在版面上最先注意到的區(qū)域稱為最佳視點(diǎn)，它往往在版面的中上部，人的視線就是沿著最佳視點(diǎn)自上而下、自左而右移動(dòng)的。視覺流程就是利用人的這種自然閱讀習(xí)慣，有意識(shí)地引導(dǎo)視線按所安排的順序接受信息。在流程上的空間稱為“有效空間”，在設(shè)計(jì)中要注意盡量突出，并牢牢抓住不放；不在流程上的空間稱為“無用空間”，要放松，使之不要干擾視線流動(dòng)。而編排就是在視覺流程中有意識(shí)地把主要的信息強(qiáng)化并加以發(fā)展，利用圖形、文字、色彩等基本要素使廣告所要表達(dá)的信息主次分明，一目了然。

報(bào)紙廣告編排如何體現(xiàn)企業(yè)（品牌）統(tǒng)一形象報(bào)紙廣告編排就是利用上述編排的規(guī)律對(duì)版面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范。眾所周知，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象最直觀的代表，是企業(yè)符號(hào)化的象征。在報(bào)紙廣告中，企業(yè)自身形象往往是一個(gè)宣傳的重點(diǎn)，有時(shí)為了突出企業(yè)形象，常常把它的標(biāo)志、圖形放在最佳視點(diǎn)，使人產(chǎn)生深刻記憶；此外，還能將一個(gè)企業(yè)用不同的產(chǎn)品廣告聯(lián)系起來，以加深讀者對(duì)企業(yè)的印象，提升企業(yè)知名度。對(duì)于具體的產(chǎn)品廣告，尤其是同一商標(biāo)的系列產(chǎn)品廣告，則必須在報(bào)紙廣告編排中固定的位置上突出商標(biāo)圖形和字體，以加深品牌的印象度，樹立名牌效應(yīng)，提升商品價(jià)值。