北京報紙廣告價格是報紙廣告市場報價的基礎(chǔ)反應(yīng)，北京報紙廣告刊例的制訂是一項具體復(fù)雜的工作，制訂不好不僅不能實現(xiàn)廣告價值，而且會導(dǎo)致報紙?zhí)潛p報紙廣告價格報價的制訂首先要明確定價目標(biāo)，這個目標(biāo)應(yīng)當(dāng)與報社整體的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，不同的定價目標(biāo)決定采用不同的定價策略：
  1.以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略
  報紙銷售和廣告經(jīng)營涉及到讀者市場和廣告市場，因此以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略就是以這兩個市場為導(dǎo)向，以報紙價格、發(fā)行數(shù)量、廣告價格和廣告數(shù)量等之間的數(shù)量關(guān)系為基礎(chǔ)來確定最優(yōu)廣告價格的一種定價方法。
  以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略從理論上看比較科學(xué)，因為它是以經(jīng)濟學(xué)理論為基礎(chǔ)，以微分極值理論為依據(jù)，計算結(jié)果比較精確。但這需要收集經(jīng)營的歷史數(shù)據(jù)，由于影響經(jīng)營的因素很多，因此在具體實施時有一定難度。
  2.以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略
  以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略是以廣告客戶對廣告版面的需求程度和可能支付的價格水平為依據(jù)確定廣告價格，是以版面需求為重點，通過分析廣告市場供求和廣告商的消費心理等多種因素，來研究價格與需求的關(guān)系及對利潤的影響的一種定價方法。
  以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略是以廣告客戶的需求為出發(fā)點，針對不同的需求的價格彈性系數(shù)，通過靈活的調(diào)整價格來實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，具有針對性強和操作靈活等特點。但由于廣告客戶分布在各行各業(yè)，廣告產(chǎn)品多種多樣，很難確定統(tǒng)一的價格彈性系數(shù)。
  3.以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略
  以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略是以會計計算的成本費用為基礎(chǔ)，以目標(biāo)利潤為依據(jù)來制定廣告價格的一種方法。它的理論基礎(chǔ)是廣告價格首先彌補報紙?zhí)潛p，然后獲得一定利潤。利潤的多少決定于該行業(yè)的成本費用利潤率?？偝杀景ㄓ∷ⅰ⒉删?、發(fā)行、廣告和稅金等五項，由于報紙通常低于成本銷售，為表現(xiàn)方便，所以在此忽略報紙收入。總收入等于廣告價格與廣告版數(shù)的積。
  北京報紙廣告價格報價以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略是以一定發(fā)行量確定的總成本為基礎(chǔ)，以合理的利潤率為依據(jù)，來制定相應(yīng)的廣告投放價格，決策需要的數(shù)據(jù)信息容易獲得，價格制定快速準(zhǔn)確，操作實施簡便。但由于廣告價格受目標(biāo)利潤的影響，很難實現(xiàn)利潤最大化。