通過對北京報紙廣告的傳播過程了解，可以看到評測報紙廣告的傳播效果需要一定的評價體系。報紙廣告的傳播過程及傳播效果主要評價體系可以分解為三個階段：
  第一階段是報紙的到達，即報紙到達讀者的手中，只有讀者有了報紙才有可能閱讀。因此，報紙到達是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。評價報紙廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_階段的效果，主要是看到達的范圍和到達讀者群的構(gòu)成。其基本指標是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了報紙實際的閱讀人數(shù)。這是報紙最大的覆蓋范圍，也是報紙廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾怠?br />   第二階段是報紙的接觸，即有多少讀者看了報紙，讀者看了哪些版面。閱讀率反映了有多少讀者在讀報，它也是推測報紙閱讀人數(shù)的重要指標。在發(fā)行量存在“水分”的情況下，通過閱讀率推測閱讀人數(shù)可以對“水分”進行修正。
  以往不少報紙廣告主在評價廣告?zhèn)鞑バЧ麜r，主要采用的就是以上兩階段指標。而從報紙廣告?zhèn)鞑サ倪^程看，到此只評測了一個半階段。更重要的是，到此能不能真實地把握報紙廣告的傳播效果?衡量報紙廣告效果通常有四個層次：廣告的到達;廣告的注目，對廣告的態(tài)度;由廣告影響產(chǎn)生的行動。這四個層次可以分成三個層次來考察報紙廣告投放效果：
  第一個層次是報紙廣告的傳播效果。它是指報紙廣告到達的范圍，廣告到達的人群，受眾對廣告的注目程度。
  第二個層次是報紙廣告的訴求效果。它是指報紙廣告的形式、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映。
  第三個層次是報紙廣告對受眾的行為效果。它是指受眾由報紙廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，消費傾向改變和購買行動。
  這三個層次的效果是緊密關(guān)聯(lián)且逐步實現(xiàn)的。