隨著北京報(bào)紙廣告媒體競爭程度的逐漸加深，工商廣告市場競爭愈加激烈，越來越多的報(bào)紙把注意力轉(zhuǎn)向了報(bào)紙分類廣告領(lǐng)域。另一方面，由于市民生活水平的提高和社會分工的不斷細(xì)化，消費(fèi)者對報(bào)紙分類廣告的需求越來越大。這些因素都為報(bào)紙分類廣告的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和市場空間，報(bào)紙分類廣告已成為報(bào)紙廣告收入的重要來源之一。

據(jù)有關(guān)資料顯示，在西方國家，報(bào)紙分類廣告總量大、分類精細(xì)、編排專業(yè)化，是報(bào)紙的廣告支柱之一。目前，美國報(bào)紙的分類廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報(bào)紙廣告總收入的40%。一般美國報(bào)紙的廣告收入為報(bào)社全部收入的75%左右，可見報(bào)紙總收入的30%來自分類廣告。對報(bào)業(yè)經(jīng)營者來說，這是一筆不容忽視的資金來源。與此相對的，我國的報(bào)紙分類廣告市場開發(fā)顯然還不夠完善?；勐斆襟w研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國的報(bào)紙分類廣告收入大約占報(bào)紙廣告總收入的15%，與美國報(bào)業(yè)的40%相比存在較大的差距。

在北京報(bào)紙廣告市場中，報(bào)紙分類廣告的競爭日趨激烈，在2013年，《晨報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》三大報(bào)紙的分類廣告收入大約分別占報(bào)紙廣告總收入的40%、10%和7%左右的份額。三報(bào)合計(jì)分類廣告收入占北京報(bào)紙廣告總收入份額的9.39%。其中《晨報(bào)》的分類廣告業(yè)務(wù)量最大，其分類廣告收入占據(jù)北京市三大報(bào)紙分類廣告市場份額的40%。近年來，每家報(bào)紙年均保持10%左右的增幅。

  由此可見，北京報(bào)紙廣告市場中分類廣告市場還存在很大的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民百姓對信息的需求量會越來越大，也越來越細(xì)，報(bào)紙分類廣告對信息資源整合的強(qiáng)大功能，使對其的需求量也會隨之不斷增長。而現(xiàn)有報(bào)紙分類廣告在內(nèi)容、形式、存量上存在的不足，也正是其發(fā)展?jié)摿λ凇?/span>