北京報紙廣告是為整個北京社會和經(jīng)濟服務的，北京報紙廣告除了具有經(jīng)濟上可以溝通產(chǎn)銷、刺激生產(chǎn)、指導消費、加速流通、預測市場、促進內外交流等作用外，還為社會主義精神文明服務。一幅具有思想性、真實性、藝術性的報紙廣告，不但能起到美化版面的作用，而且是一幅精美的藝術品，讀者在閱讀、欣賞的過程中，受到精神的享受、藝術的熏陶。北京報紙廣告只要畫圖與文字正確結合，形象與語言生動運用，加之印刷設備、現(xiàn)代技術的不斷更新和推廣，報紙廣告就能鮮明、生動地表現(xiàn)主題，產(chǎn)生強烈效應。
  充分策劃好適合以北京報紙廣告為主的廣告活動，突出報紙廣告的優(yōu)勢，起到事半功倍的效果。一般情況下，色彩鮮艷、形象突出、文字說明不多的時裝、日化用品等以家庭采購為主要對象的日常生活用品，廣告宣傳以電視廣告為主，報紙廣告為輔。而新產(chǎn)品導入市場，生產(chǎn)資料專用設備、金融、房地產(chǎn)等銷售對象以企事業(yè)單位和高端客戶為主的商品宜以報紙廣告為主，電視廣告為輔。因報紙廣告能全面介紹地產(chǎn)物業(yè)的地理、交通位置、房型、戶型、環(huán)境及電視廣告無法交代清楚的數(shù)據(jù)信息。房地產(chǎn)商售房總額的70％左右通過報紙廣告獲得。至于通告、啟事、招生之類沒有形象的述說式的文字廣告，惟有報紙才能使人們獲得完整準確的概念，達到預期的效果。
  北京報紙廣告獨特優(yōu)勢的運用發(fā)揮如何，在很大程度上取決于廣告標題設計的成功與否。報紙 廣告主要是利用報紙上的空間，以文字、圖片、點、線等形式去表現(xiàn)廣告主的訴求。一般說來版面大的比版面小的好，次數(shù)多的比少的好，但要使報紙廣告的獨特優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮，必須在報紙廣告的最主要的因素語言文字上下功夫、設計出高質量的廣告標題，來體現(xiàn)廣告主題，突出廣告主題。報紙廣告的語言是無聲的，要使無聲的語言產(chǎn)生有聲的效果，語言要生動、幽默、朗朗上口、回味無窮，富有感情色彩。
  北京報紙廣告標題，一是要認真錘煉廣告語言，二是充分突出標題，選好字型、字號、運用整齊、均衡、對稱、和諧等美學手段、淋漓盡致地將廣告內容概括濃縮地展示出來，抓住人們的注意力，留下深刻的難忘的印象。
  再如增加廣告套色和彩色版廣告也是充分發(fā)揮報紙廣告優(yōu)勢的一個重要手段。報紙廣告黑白版占大多數(shù)，要使廣告更引人注目，增加色彩也是常用的重要手段。隨著新設備、新技術的推廣應用，彩色版廣告已經(jīng)成為經(jīng)常采用的刊登方式。三色、四色、彩色報紙廣告已經(jīng)普及。
  以上所述我們可以清楚地了解到北京報紙廣告登報的獨特優(yōu)勢和正確運用所帶來的良好效益。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，北京報紙廣告面臨著激烈競爭的今天，更需要揚長避短，求得進一步發(fā)展。