北京報(bào)紙廣告是為整個(gè)北京社會(huì)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，北京報(bào)紙廣告除了具有經(jīng)濟(jì)上可以溝通產(chǎn)銷(xiāo)、刺激生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、加速流通、預(yù)測(cè)市場(chǎng)、促進(jìn)內(nèi)外交流等作用外，還為社會(huì)主義精神文明服務(wù)。一幅具有思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性的報(bào)紙廣告，不但能起到美化版面的作用，而且是一幅精美的藝術(shù)品，讀者在閱讀、欣賞的過(guò)程中，受到精神的享受、藝術(shù)的熏陶。北京報(bào)紙廣告只要畫(huà)圖與文字正確結(jié)合，形象與語(yǔ)言生動(dòng)運(yùn)用，加之印刷設(shè)備、現(xiàn)代技術(shù)的不斷更新和推廣，報(bào)紙廣告就能鮮明、生動(dòng)地表現(xiàn)主題，產(chǎn)生強(qiáng)烈效應(yīng)。
  充分策劃好適合以北京報(bào)紙廣告為主的廣告活動(dòng)，突出報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)，起到事半功倍的效果。一般情況下，色彩鮮艷、形象突出、文字說(shuō)明不多的時(shí)裝、日化用品等以家庭采購(gòu)為主要對(duì)象的日常生活用品，廣告宣傳以電視廣告為主，報(bào)紙廣告為輔。而新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)，生產(chǎn)資料專(zhuān)用設(shè)備、金融、房地產(chǎn)等銷(xiāo)售對(duì)象以企事業(yè)單位和高端客戶(hù)為主的商品宜以報(bào)紙廣告為主，電視廣告為輔。因報(bào)紙廣告能全面介紹地產(chǎn)物業(yè)的地理、交通位置、房型、戶(hù)型、環(huán)境及電視廣告無(wú)法交代清楚的數(shù)據(jù)信息。房地產(chǎn)商售房總額的70％左右通過(guò)報(bào)紙廣告獲得。至于通告、啟事、招生之類(lèi)沒(méi)有形象的述說(shuō)式的文字廣告，惟有報(bào)紙才能使人們獲得完整準(zhǔn)確的概念，達(dá)到預(yù)期的效果。
  北京報(bào)紙廣告獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的運(yùn)用發(fā)揮如何，在很大程度上取決于廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)的成功與否。報(bào)紙 廣告主要是利用報(bào)紙上的空間，以文字、圖片、點(diǎn)、線(xiàn)等形式去表現(xiàn)廣告主的訴求。一般說(shuō)來(lái)版面大的比版面小的好，次數(shù)多的比少的好，但要使報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮，必須在報(bào)紙廣告的最主要的因素語(yǔ)言文字上下功夫、設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的廣告標(biāo)題，來(lái)體現(xiàn)廣告主題，突出廣告主題。報(bào)紙廣告的語(yǔ)言是無(wú)聲的，要使無(wú)聲的語(yǔ)言產(chǎn)生有聲的效果，語(yǔ)言要生動(dòng)、幽默、朗朗上口、回味無(wú)窮，富有感情色彩。
  北京報(bào)紙廣告標(biāo)題，一是要認(rèn)真錘煉廣告語(yǔ)言，二是充分突出標(biāo)題，選好字型、字號(hào)、運(yùn)用整齊、均衡、對(duì)稱(chēng)、和諧等美學(xué)手段、淋漓盡致地將廣告內(nèi)容概括濃縮地展示出來(lái)，抓住人們的注意力，留下深刻的難忘的印象。
  再如增加廣告套色和彩色版廣告也是充分發(fā)揮報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要手段。報(bào)紙廣告黑白版占大多數(shù)，要使廣告更引人注目，增加色彩也是常用的重要手段。隨著新設(shè)備、新技術(shù)的推廣應(yīng)用，彩色版廣告已經(jīng)成為經(jīng)常采用的刊登方式。三色、四色、彩色報(bào)紙廣告已經(jīng)普及。
  以上所述我們可以清楚地了解到北京報(bào)紙廣告登報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和正確運(yùn)用所帶來(lái)的良好效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，北京報(bào)紙廣告面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，更需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，求得進(jìn)一步發(fā)展。