北京報(bào)紙廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，依然在京占有很重要的廣告市場(chǎng)份額，報(bào)紙廣告有地方特點(diǎn)，除了一般的報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)匕l(fā)行，要想買(mǎi)到其他的報(bào)紙還需要訂閱，關(guān)于報(bào)紙廣告哪天投放效果好的問(wèn)題，一般就是人們空余時(shí)間比較多的時(shí)候投放專(zhuān)刊報(bào)紙廣告比較好。
  現(xiàn)在很多報(bào)紙都將經(jīng)營(yíng)部門(mén)進(jìn)行了劃分，形成汽車(chē)廣告部、房產(chǎn)廣告部、教育廣告部、旅游廣告部等10多個(gè)行業(yè)，并且一般房產(chǎn)廣告、汽車(chē)廣告等重要行業(yè)都有專(zhuān)刊，前幾年專(zhuān)刊都成了軟性廣告的集中地，很難從其中發(fā)現(xiàn)一些具有行業(yè)影響力的新聞或?qū)ｎ}，逐漸使得廣告主對(duì)專(zhuān)刊失去了興趣，其實(shí)這是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到專(zhuān)刊的作用而導(dǎo)致的。
  一般認(rèn)為，一是專(zhuān)刊應(yīng)該是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，要專(zhuān)業(yè)權(quán)威，要擁有資深記者，一言九鼎、一針見(jiàn)血，讓廣告主知道國(guó)家大勢(shì)和行業(yè)大勢(shì)。二是專(zhuān)刊要形成與讀者的良性互動(dòng)，可以做很多活動(dòng)讓讀者參與，讓讀者愛(ài)讀并且讀了之后明白自己該什么時(shí)候買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)，那專(zhuān)刊就成功了一半。三是專(zhuān)刊要加強(qiáng)包裝，建議多向一些專(zhuān)刊做得好的報(bào)紙學(xué)習(xí)，提高專(zhuān)刊包裝意識(shí)。以報(bào)紙發(fā)行為基礎(chǔ)，專(zhuān)刊報(bào)紙廣告整合強(qiáng)勢(shì)資源形成互補(bǔ)?，F(xiàn)在很多廣告主在投放廣告時(shí)，最需要的是一種立體式的廣告投放方式，需要的是投入一杯水、帶來(lái)一桶水的廣告資源效果。報(bào)紙可以聯(lián)動(dòng)該城市其他媒體，最好是強(qiáng)勢(shì)媒體，進(jìn)行整合推廣。比如，可以聯(lián)動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等，這樣會(huì)使得廣告主覺(jué)得廣告投放得很值。