隨著北京報(bào)紙廣告的不斷發(fā)展，報(bào)紙廣告策劃重要的是對情節(jié)以及環(huán)境的分析，并且巧妙的加上廣告內(nèi)容和廣告信息，做報(bào)紙廣告一定要強(qiáng)烈的突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對消費(fèi)者有什么好處，站在消費(fèi)者角度設(shè)計(jì)能夠更好的達(dá)到宣傳效果。北京報(bào)紙廣告策劃的法則主要有三大廈法則：
  1、自選動作法則：
  報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)是自選動作的創(chuàng)造者。自選動作的天地最寬，因?yàn)榭梢杂赡闳我獍l(fā)揮;自選動作的難度很大，因?yàn)槟銢]有成規(guī)可以借鑒。但自選動作依舊應(yīng)是人們的追求目標(biāo)，因?yàn)檎l創(chuàng)造了自選動作，誰就創(chuàng)造了一個(gè)新的規(guī)矩，就成了游戲規(guī)則的制定者和解釋者，就擁有了話語權(quán)。自選動作的本質(zhì)是創(chuàng)新。
  2、三性法則：
  讓報(bào)紙廣告如何達(dá)到唯一性、權(quán)威性、排他性是項(xiàng)目和產(chǎn)品策劃必須要考慮的。具有這三性的項(xiàng)目或產(chǎn)品，可以在一個(gè)時(shí)期內(nèi)處于無競爭狀態(tài)。唯一性是差異化競爭策略的結(jié)果。權(quán)威性與排他性與策略思路、資源整合對象以及科學(xué)創(chuàng)新密切相關(guān)。三者的統(tǒng)一與完整，可以保證競爭壁壘的固若金湯，可以拒追兵于城外，可以有效抗拒克隆技術(shù)的魔力，使報(bào)紙廣告投放贏得市場的追捧。
  3、適度超前法則：
  北京報(bào)紙廣告策劃要講究審時(shí)度勢，太超前不被市場接受，要跳樓;太滯后坐失良機(jī)，沒有效益;與市場同步，利潤攤平且很易被人模仿，效益短暫。如何適度超前地引導(dǎo)市嘗創(chuàng)造市場大有學(xué)問。適度超前產(chǎn)生的先發(fā)效應(yīng)可保持相對時(shí)間的無競爭狀態(tài)，從而獲取超額利潤。