如何使一個(gè)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)更貼近讀者，使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚。這就需要報(bào)紙廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美，在某種程度，距離產(chǎn)生美，同樣空間也能達(dá)到美的效果，空間也許是一塊色塊，也許是一篇文字，它是融入其中的一部分，又是一種最好的襯托，一種間隔。
  報(bào)紙廣告留空間并不是留空洞，而是高度概括的簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，是言簡(jiǎn)意賅，是少而精，它是設(shè)計(jì)者更高理性上的自覺(jué)的創(chuàng)造，在嚴(yán)格的秩序中合成的一種更為寬廣、深遠(yuǎn)、宏大、明確的空間意念。如美國(guó)可口可樂(lè)的廣告，紅底上幾個(gè)白色大字，再加上飲料本身的形象，沒(méi)有多余的文字，沒(méi)有繁雜的裝飾，惜墨如金，卻使匆忙的讀者在一瞬間留下難忘的印象。這種構(gòu)廣告投放在圖上的“少”，卻是效果上的“多”，刪繁就簡(jiǎn)，做到了簡(jiǎn)練、利落、大方，它能引起人們的注意，使人們產(chǎn)生興趣，從而最大限度地達(dá)到宣傳的目的，這些畫(huà)面的空白不是難能可貴嗎?
  報(bào)紙廣告空白是一種重要的形式語(yǔ)言，“黑白相生——切皆可以黑白窮盡”?？梢詳?shù)筆線(xiàn)條、數(shù)點(diǎn)墨水寫(xiě)盡萬(wàn)千世界。有空間，就能造成一定的情調(diào)，它表面空曠，卻是曠蕩幽深，變化多端，具有無(wú)比寬廣的意蘊(yùn)。