在北京，地鐵是人們最主要的一種出行方式，而北京地鐵廣告也是我們身邊必不可少的一種媒體資源，那么這種廣告的效果怎么樣呢？讓我們來看看調(diào)查的數(shù)據(jù)：

  北京地鐵廣告現(xiàn)在也是一種很重要的戶外廣告形式，戶外廣告資源的充分利用，直接展示了廣告的戶外形式是廣告商紛紛重視的資源，地鐵廣告也是根據(jù)人流量大而得到了充分的利用。

  地鐵廣告的影響力已經(jīng)非同小可，無論是產(chǎn)品在各個(gè)生命周期的推廣，配合相關(guān)的活動(dòng)開展的廣告，地鐵廣告都能夠受到不錯(cuò)的傳播效果，也使得地鐵廣告媒體成為了大企業(yè)、廣告主的青睞。

  地鐵廣告的最重要的優(yōu)勢(shì)在于它的封閉性，受眾能夠在有限的環(huán)境下快速接觸廣告?zhèn)鞑?nèi)容，在長(zhǎng)時(shí)間的曝光下能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定的影響力，同時(shí)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容能夠很清晰的吸引人的眼球，受眾被精彩的畫面所吸引進(jìn)而會(huì)樂意去關(guān)注廣告所傳播的產(chǎn)品信息，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣想進(jìn)一步認(rèn)知。

  地鐵廣告能夠快速的與受眾建立互動(dòng)性，如某知名網(wǎng)站在地鐵內(nèi)投放的強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性的廣告，暗色的廣告畫面，嚴(yán)肅的廣告詞，幾張些許生冷的面孔，令過往的人都忍不住要側(cè)目看個(gè)究竟，這樣潛移默化的廣告就與受眾建立了互動(dòng)性，地鐵車身、地鐵海報(bào)、地鐵車廂扶手、地鐵電視等都能夠與受眾建立一定的聯(lián)系，形成互動(dòng)體驗(yàn)。

  北京地鐵廣告能夠展示更豐富的內(nèi)容，地鐵內(nèi)的客流量是廣告的受眾群體，客流量的集中性比較強(qiáng)，所以有更高的注目率，廣告?zhèn)鞑ヌN(yùn)含豐富的內(nèi)容也很快傳到受眾的視線內(nèi)，并能夠很快的產(chǎn)生心理感受，如在地鐵車廂內(nèi)所展示的廣告內(nèi)容，受眾容易被豐富的內(nèi)容所吸引，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，如某護(hù)發(fā)定型產(chǎn)品投放的系列創(chuàng)意海報(bào)，為突出產(chǎn)品的定型效果而將廣告人物進(jìn)行創(chuàng)意類比組合，產(chǎn)生了詼諧而又生動(dòng)的廣告效果。

  地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對(duì)比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)地鐵廣告而非具體廣告。