一個好的旅游電視廣告形象片首先需要一個好的口號。電視廣告標語是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提煉和界面意象，也是形象定位的最終表述。一個創(chuàng)意設(shè)計有特色、有品位的旅游電視廣告標語往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果。

　　旅游電視廣告片口號的創(chuàng)意設(shè)計方法很多，概括來講，主要有兩種：一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計宣傳口號；另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息——通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。從宣傳口號的內(nèi)容上來看，旅游電視廣告片口號創(chuàng)意設(shè)計的模式有以下七種：

　　1、資源主導(dǎo)型：這是一種非常普遍采用的旅游區(qū)(旅游地)電視廣告片口號設(shè)計類型。如北京市的“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，浙江的“詩畫江南，山水浙江”，山東的“齊魯神韻，山水豪情”，江西的“紅色搖籃，綠色家園”等。

　　2、“借船出海”型：采用比附的設(shè)計手法，借助于知名度較高的旅游地來宣傳自己。如蘇州樂園的“迪斯尼太遠，去蘇州樂園”，巧借迪斯尼來宣傳蘇州樂園容易到達，可游性強的特點;海南三亞的“不是夏威夷，勝似夏威夷”;廣東肇慶的“肇慶山水美如畫.，堪稱東方日內(nèi)瓦”等。

　　3、利益許諾型：如深圳世界之窗的“您給我一天，我給您一個世界”;山東曲阜的“旅游到曲阜，勝讀十年書”等。

　　4、利益誘導(dǎo)型：如西安的“走進歷史，感受人文，體驗生活”;上海的“上海，精彩每一天”;深圳錦繡中華的“一步邁進歷史，一日暢游中國”。

　　5、歷史典故型：如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”;黃山的“黃山，黃帝的山”;南京的“博愛之都”。

　　6、古今對接型：如浙江寧波的“東方商埠、時尚水都”。

　　7、意味深長型：如黑龍江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表現(xiàn)小興安嶺的森林景色和資源特色，同時為受眾留下一定的想象空間;江蘇的旅游宣傳口號“夢江蘇”。二、旅游區(qū)(旅游地)電視廣告片口號設(shè)計的原則