互聯(lián)網(wǎng)廣告最大特性就是互聯(lián)網(wǎng)的交互性和多媒體的特性。進入互聯(lián)網(wǎng)世界，互聯(lián)網(wǎng)廣告文案內(nèi)容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，互聯(lián)網(wǎng)廣告文案它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編的模式。　　

　　1、多媒體性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在是建立在無數(shù)臺個人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。

　　2、及時性。相對于一般印刷媒體和電視、廣播來說，廣告發(fā)布的及時性是廣告投放商最為關(guān)注的問題，也直接影響著產(chǎn)品的銷售情況?；ヂ?lián)網(wǎng)的自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告發(fā)布媒體。人們可以在第一時間了解產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，并做出相應(yīng)的反饋。

　　3、廣告效果的可預(yù)測性。與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，互聯(lián)網(wǎng)媒體上的廣告測算要簡單得多.受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊后的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器查找。實際上，互聯(lián)網(wǎng)廣告最為關(guān)注的就是點擊率，這電正是影響互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作的重要因素。

　　4、無限制性。一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時問和空間的限制。比如：上海的讀者不能看到北京晚報的報紙廣告;電視廣告不能在一天24小時都不停地播放。而在互聯(lián)網(wǎng)上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網(wǎng)頁，互聯(lián)網(wǎng)廣告都能在受眾面前及時出現(xiàn)。