新京報廣告創(chuàng)意的望文生義，就是如何隱藏廣告目的法則。關于新京報廣告，其一為廣告“跳”規(guī)律，就是盡量從信息量巨大的廣告中跳出來，搶眼球；其二與之相反，廣告“藏”規(guī)律，也就是“變色龍法則”。就是盡量使新京報廣告（特別是新京報廣告軟文）貼近報紙的風格、排版習慣和內(nèi)容環(huán)境，讓讀者對廣告的排斥感在不知不覺中淡化，并被說服。關于變色龍法則的運用，常從以下幾方面進行：

1、題花、標版或者版眼。最常見的是一些具有科技含量的新產(chǎn)品，常常使用與科學相關的報欄。如某健腦產(chǎn)品廣告常在文章的角落放置《尖端科學》、《探索與奧秘》等科普性的報欄。好奇心重的讀者就會把它們當作新京報的消息報道認真閱讀。

2、記者報道式。在治療、預防常見病癥的廣告中使用頻率多。往往是在同類競品眾多，或者患者對同類產(chǎn)品廣告已經(jīng)司空見慣的情況下使用。一般是在開頭注明：、等，像“孝銘肛寶”在產(chǎn)品上市時更是使用報紙常用的標題，“獨家揭密：孝銘肛寶祖?zhèn)髅胤胶陀诩阴r為人知的故事„„”。

3、排版。新京報廣告排版風格、遣詞造句模仿報紙的習慣和語氣。這需要設計和文案人員揣摩研究報紙，做到渾然一體。

總之，變色龍法則就是把突兀的新京報廣告化裝，融入新京報環(huán)境中，使讀者不把廣告當廣告來閱讀，達到出奇制勝目的。