現(xiàn)在報(bào)紙廣告行業(yè)品牌化進(jìn)程正在逐步走向成熟，在品牌化的環(huán)境中，企業(yè)對(duì)廣告宣傳的要求更高，新樓盤(pán)報(bào)紙廣告也隨之誕生了，但是，這對(duì)于新房地產(chǎn)工作人員來(lái)說(shuō)，要寫(xiě)一份開(kāi)盤(pán)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方案確是無(wú)比的困難，那么究竟要怎么寫(xiě)呢?
  第一步：把事情說(shuō)清楚
  一口氣把事情說(shuō)清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說(shuō)明白，你把東西賣(mài)給誰(shuí)你就對(duì)誰(shuí)說(shuō)，如果你賣(mài)的是廚具，就得站在家庭主婦的立場(chǎng)去，即使你是個(gè)五大三粗的男子漢，此時(shí)你也得了解女性的心理。
  第二步：讓每句話讀起來(lái)都津津有味
  當(dāng)事情說(shuō)清楚后，反過(guò)來(lái)看文字，是不是非常生硬，這時(shí)候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。打比方說(shuō)，形容一個(gè)人患了重感冒，很多文案在寫(xiě)這個(gè)場(chǎng)景的時(shí)候，一般都是用疲倦無(wú)力、流鼻涕、頭暈等詞語(yǔ)來(lái)形容。而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒(méi)有了”，其閱讀效果會(huì)非常好。
  樣的道理，很多人形容情況緊急會(huì)用“火燒眉毛”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，但是如果你換成一個(gè)“仿佛一個(gè)落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。說(shuō)到底，廣告文案里表現(xiàn)出來(lái)的“趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”等形式的文案會(huì)讓人讀下去，而說(shuō)明書(shū)式、教條式的文字就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡。
  第三步：讓廢話統(tǒng)統(tǒng)“見(jiàn)鬼”去吧
  通過(guò)以上兩步，報(bào)紙廣告的文案已見(jiàn)雛形，但還是不夠，要精簡(jiǎn)，要去死皮。只要感覺(jué)是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點(diǎn)，單句最長(zhǎng)不過(guò)13個(gè)字。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長(zhǎng)。
  第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽(tīng)
  當(dāng)整個(gè)文案出來(lái)后，即使你自己覺(jué)得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽(tīng)聽(tīng)，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。
  一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。要?jiǎng)?chuàng)作出賣(mài)貨的報(bào)紙廣告，廣告投放策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。