廣播廣告在電視沒(méi)有發(fā)展普及之前是倍受人們歡迎的，。電視的興起，將大批廣播廣告費(fèi)用客戶(hù)拉走。從多年的發(fā)展趨勢(shì)上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其它媒體無(wú)可比擬之處：

　　一、廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性。

　　很少有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊拿著報(bào)紙看的;沒(méi)有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊聽(tīng)廣播的，這就是廣播傳媒的流動(dòng)感與兼作性。廣播之所以有其特有的流動(dòng)感與兼作性，是因?yàn)閺V播一方面攜帶方便?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有一種超微型收音機(jī)，這種收音機(jī)體積很小，可直接放入耳朵收聽(tīng)，外人難以察覺(jué)。

　　因?yàn)閺V播是傳送聲音的媒體，是需要耳朵，而不需要眼睛和人體任何其它器官來(lái)接收信息的，也就是說(shuō)，除了耳朵外。首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析，不會(huì)影響人體任何部位和器官的功能和運(yùn)動(dòng)。所以，人們就可以在各種狀態(tài)下接收廣播的信息，洗菜做飯可以聽(tīng)廣播;刷牙、洗腳可以聽(tīng)廣播;晨練運(yùn)動(dòng)可以聽(tīng)廣播，上街逛商店可以聽(tīng)廣播;坐著可以聽(tīng)廣播;躺著可以聽(tīng)廣播，田間地頭可以聽(tīng)廣播;坐在車(chē)?yán)镆部梢月?tīng)廣播，人們可以在各種狀態(tài)下收聽(tīng)廣播，廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。

　　所以，有關(guān)廣播廣告應(yīng)該充分占領(lǐng)傳播的流動(dòng)空間，因?yàn)?，廣播有著占領(lǐng)傳播流動(dòng)空間得天獨(dú)厚的條件。

　　二、廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與受眾的全面性。

　　廣播覆蓋按其功率來(lái)說(shuō)，雖然有一定的范圍和區(qū)域，但從實(shí)際的收聽(tīng)情況來(lái)看，廣播的覆蓋卻無(wú)法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場(chǎng)等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說(shuō)是無(wú)限的。

　　目前，廣播專(zhuān)題技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號(hào)直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上，而且在一些發(fā)達(dá)國(guó)家還開(kāi)發(fā)和研制出了一種可以直接接收衛(wèi)星信號(hào)的收音機(jī)，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價(jià)值的新聞或信息。

　　通過(guò)廣播也可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到地球上的任何一個(gè)地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。