根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)媒體的靈活多樣、快速、高效以及便捷等種種優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將信息帶入一個(gè)全新的時(shí)代,為各種行業(yè)創(chuàng)造出空前的商機(jī),互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力將越來(lái)越大,發(fā)展速度快,很快將與傳統(tǒng)媒體廣告具有平等地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的阻礙和其自身的弊端也漸漸表現(xiàn)出來(lái)。本文筆者從互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念及表現(xiàn)形式出發(fā),分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展前景和目前面臨的幾個(gè)突出問(wèn)題:互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)不足、互聯(lián)網(wǎng)廣告可信度差以及廣告評(píng)估檢測(cè)機(jī)制不完善。并提出了相應(yīng)對(duì)策。沈陽(yáng)公交車(chē)身廣告表示贊同。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放前控制是由多方面因素共同作用影響的，如互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇、廣告創(chuàng)意、廣告形式、廣告內(nèi)容、以及整合營(yíng)銷(xiāo)與否等?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體選擇需要注意的是廣告目標(biāo)受眾群體與互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶(hù)群體的重合度，選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體、頻道的用戶(hù)屬性與目標(biāo)用戶(hù)屬性匹配度高的互聯(lián)網(wǎng)媒體，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。廣告創(chuàng)意、形式、內(nèi)容的制定也要依據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體的屬性特征，以及品牌、產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵合理制定，以符合目標(biāo)用戶(hù)的口味和習(xí)慣。更多互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的用戶(hù)覆蓋率是至關(guān)重要的一個(gè)指標(biāo)，因此網(wǎng)站要想吸引廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)廣告需要解決兩個(gè)問(wèn)題。一是網(wǎng)站需要從全面、新穎、獨(dú)特等方面全力打造內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，能夠吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用網(wǎng)站，并增加使用粘黏性;二是要在網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面符合用戶(hù)體驗(yàn)需求，提高界面友好性，如是否清晰地告之用戶(hù)本網(wǎng)站專(zhuān)注的內(nèi)容、用戶(hù)是否得到簡(jiǎn)單而明確指導(dǎo)使用本網(wǎng)站、操作是否簡(jiǎn)單方便、頁(yè)面設(shè)計(jì)是否符合用戶(hù)心理等。為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展，可以從以下幾方面著手努力：

　　第一，提高廣告主的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí);

　　第二，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展推動(dòng)行業(yè)發(fā)展;

　　第三，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)。效果是廣告主最終追求的結(jié)果，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估的技術(shù)和質(zhì)量需求進(jìn)一步提高，第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)技術(shù)也應(yīng)得到進(jìn)一步提高。但目前各廣告代理商所采用的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的差異性，給第三方使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)測(cè)評(píng)帶來(lái)困難。

　　第四，加強(qiáng)自主技術(shù)創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)的平臺(tái)技術(shù)與國(guó)外同行相比的確有一定差距。重要的是需要采取自主創(chuàng)新策略，在學(xué)習(xí)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，自主研發(fā)技術(shù)。這樣可以徹底擺脫對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴(lài)性與依附性，另外，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展階段差異，也需要我們?nèi)ニ伎家恍┪覀兠媾R的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。