市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家認(rèn)為報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報(bào)紙分類廣告具有良好的即時(shí)溝通信息的能力。但是報(bào)紙分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強(qiáng)大攻勢(shì)下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為96份，發(fā)展中國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為60份，發(fā)達(dá)國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國(guó)大陸是前三名的十分之一，每千人56份；在廣告方面，中國(guó)人均廣告支出為7美元，世界平均水平為50至100美元，發(fā)達(dá)國(guó)家的人均廣告支出水平為300美元．有人預(yù)測(cè)2010年中國(guó)市場(chǎng)的廣告總額將達(dá)2000億元人民幣，人均約19美元，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。不管怎么看，報(bào)業(yè)市場(chǎng)都隱藏著巨額的財(cái)富。可見，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)相對(duì)國(guó)際傳媒市場(chǎng)，還有巨大的生存空間。

在媒體走向兼并的過(guò)程中，受眾細(xì)分的市場(chǎng)要求又對(duì)以區(qū)域性為主的地方報(bào)紙十分有利。報(bào)紙廣告中，展示性廣告、報(bào)花廣告等相對(duì)于分類廣告而言較受關(guān)注，發(fā)展較為成熟，分類廣告則不成熟,因而分類廣告的市場(chǎng)空間還很大。

但媒體的新成員——互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生沖擊，這種沖擊會(huì)在多大程度上影響報(bào)紙的受眾群和閱讀習(xí)慣?這是目前備受關(guān)注的問(wèn)題之一。互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)達(dá)的國(guó)家如美國(guó)等在面臨巨大沖擊中也做過(guò)相應(yīng)的市場(chǎng)空間調(diào)查。在由全美報(bào)紙協(xié)會(huì)(NAA)作的調(diào)查中，參加調(diào)查的成年人里有57％的人仍每天閱讀日?qǐng)?bào)，67％的人看周日的報(bào)紙。74％的人表示上網(wǎng)后沒(méi)有改變閱讀紙媒體的習(xí)慣。全美報(bào)紙協(xié)會(huì)主席約翰·斯特羅姆說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)只是媒體的一種，它是傳統(tǒng)媒體的好伙伴。”網(wǎng)上雖然有查找信息容易、快捷等優(yōu)點(diǎn)，但參與調(diào)查的人普遍表示，報(bào)紙還是具有很多優(yōu)勢(shì)，如閱讀方便、節(jié)省時(shí)間等，他們不會(huì)放棄讀報(bào)的習(xí)慣，并且他們的分類廣告仍是讀者的首選。

國(guó)內(nèi)讀者在使用傳統(tǒng)大眾傳媒獲取和發(fā)布信息方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，面對(duì)高科技的互聯(lián)網(wǎng)傳輸就更需要假以時(shí)日，尤其是針對(duì)分類廣告中的求職、再就業(yè)培訓(xùn)、搬家等的受眾面言，他們的經(jīng)濟(jì)條件、知識(shí)結(jié)構(gòu)、獲取信息的觀念等在很大程度上阻隔了與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告的關(guān)系。