電視廣告?zhèn)髅街匾晱V告的品牌效果。傳媒廣告部有很多品牌商標，企業(yè)已經(jīng)成了產(chǎn)品的形象代表，在廣告中強有力的推出企業(yè)，會不僅僅只做了產(chǎn)品的廣告，也進行了品牌的推廣。電視廣告傳媒對企業(yè)品牌的塑造主要體現(xiàn)在6個方面：

　　1.屬性：一個品牌首先給人帶來的是特定屬性。例如，梅賽德斯—奔馳表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽、快捷等等。許多年來，它的廣告語是：“其工程質(zhì)量是全世界其他汽車無可比擬”。這也是為了顯示電視廣告?zhèn)髅皆撈嚻渌麑傩远脑O(shè)計的定位綱領(lǐng)。

　　2.利益：一個品牌不僅僅限于一組屬性，顧客不是購買屬性，他們是購買利益。屬性需要轉(zhuǎn)成為功能和情感的利益。比如，“屬性耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能和情感利益：“這車幫我體現(xiàn)了重要性和令人羨慕”。而屬性“優(yōu)良制造”可以同時轉(zhuǎn)化為功能利益：“萬一出交通事故，我也是安全的。”

　　3.價值：品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。例如汽車廣告體現(xiàn)了高性能、安全、威信、等等。該品牌營銷者必須推測出在尋找這些價值的特定的汽車購買的群體。

　　4.文化：品牌可能象征了一定的文化。梅賽德斯—奔馳意味著德國文化：有組織、有效率、高品質(zhì)。

　　5.個性：品牌代表了一定的個性。如果品牌是一個人，一種動物或是某一標的物時，那么在腦海里會浮現(xiàn)什么呢?梅賽德斯-奔馳可能會使人想到一位不會無聊的老板、一頭有權(quán)勢的獅子或是一座質(zhì)樸的宮殿。有時候，它也可以表示一位實際名人或發(fā)言人的個性。

　　6.使用者：品牌還體現(xiàn)了購買者或使用者是哪一種消費者。當我們看到一位年輕女秘書駕駛“奔馳”可能會大吃一驚。我們或許更愿意看到的是一位總裁坐在車上。事實上，商品所表示的價值、文化和個性，均可以反映到使用者身上。