電視廣告活動(dòng)無(wú)外乎，塑造企業(yè)形象，提升產(chǎn)品知名度的作用。央視每年的電視廣告招標(biāo)是全國(guó)大企業(yè)廣告盛會(huì)，一擲千金，揮金如土。歷經(jīng)十余年的發(fā)招標(biāo)活動(dòng)，讓許多企業(yè)生生死死好不熱鬧。而不能單以央視廣告的投量標(biāo)準(zhǔn)來判斷企業(yè)的大小，如果說所謂大企業(yè)是用錢砸出來的，那么不企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)廣告的價(jià)值。

　　中小企業(yè)的廣告，除了大眾媒體廣告形式外，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。

　　企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片的特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

　　企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

　　相對(duì)于大眾廣告的即央視，衛(wèi)視廣告的活動(dòng)，宣傳廣告的活動(dòng)范圍更小一些，但針對(duì)性較強(qiáng)，與受眾即合作對(duì)象，或銷售對(duì)象群體溝通性更強(qiáng)。對(duì)內(nèi)容把握，傳播的力度更深入，因?yàn)闀r(shí)間的寬松，講得也會(huì)更透徹。

　　總之宣傳與廣告是兩個(gè)概念，但有一個(gè)共同的目的，目標(biāo)。需要區(qū)別對(duì)待也要綜合應(yīng)用。只是大企業(yè)有廣告也有宣傳，而小企業(yè)更多以宣傳的途徑兼帶一些廣告的痕跡。如果認(rèn)真對(duì)待宣傳片的策劃，創(chuàng)意，執(zhí)行，宣傳片也會(huì)有不錯(cuò)的廣告效果。