電視廣告活動無外乎，塑造企業(yè)形象，提升產(chǎn)品知名度的作用。央視每年的電視廣告招標(biāo)是全國大企業(yè)廣告盛會，一擲千金，揮金如土。歷經(jīng)十余年的發(fā)招標(biāo)活動，讓許多企業(yè)生生死死好不熱鬧。而不能單以央視廣告的投量標(biāo)準(zhǔn)來判斷企業(yè)的大小，如果說所謂大企業(yè)是用錢砸出來的，那么不企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)廣告的價值。

　　中小企業(yè)的廣告，除了大眾媒體廣告形式外，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。

　　企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片的特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。

　　企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

　　相對于大眾廣告的即央視，衛(wèi)視廣告的活動，宣傳廣告的活動范圍更小一些，但針對性較強，與受眾即合作對象，或銷售對象群體溝通性更強。對內(nèi)容把握，傳播的力度更深入，因為時間的寬松，講得也會更透徹。

　　總之宣傳與廣告是兩個概念，但有一個共同的目的，目標(biāo)。需要區(qū)別對待也要綜合應(yīng)用。只是大企業(yè)有廣告也有宣傳，而小企業(yè)更多以宣傳的途徑兼帶一些廣告的痕跡。如果認(rèn)真對待宣傳片的策劃，創(chuàng)意，執(zhí)行，宣傳片也會有不錯的廣告效果。