電影中夾帶的電影廣告按其表現(xiàn)的方式來說，一般分為顯性廣告和隱性廣告兩類。顯性廣告主要以電影貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影植入廣告為主。電影貼片廣告是通過CD、VCD、DVD等介質(zhì)或包裝海報等形式，經(jīng)過覆蓋全國及部分海外市場的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在短時間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費者的傳播平臺，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。 電影植入廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的，是目前一種新型廣告類型。

電影貼片廣告就是廣告的運營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調(diào)換其他臺的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉環(huán)境使觀眾百分百地暴露于廣告中，無從躲閃。一般而言，一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境都會保證貼片廣告的到達(dá)率，可以說貼片廣告在中國市場上已經(jīng)開始浮出水面。豐厚的利潤回報使電影業(yè)嘗到了運用廣告的甜頭，同時對鼓勵電影界生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的影片無疑將具有積極促進(jìn)作用。盡管貼片廣告日益紅火，但廣告額的大部分是回到了電影院系統(tǒng)及當(dāng)?shù)氐拇砉?，片方得到的只是其中很少一部分。所以，制片商更傾向于直接將廣告和電影融為一體，而這種融合形式又包括隨片廣告的顯性方式和植入式廣告的隱性方式兩類。

電影植入廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。“因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。至此，電影植入廣告正在悄然升起。所謂的“電影植入廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。如在文字作品中，將某品牌商品置入情節(jié)或人物命運當(dāng)中，讓讀者不知不覺中熟悉或重復(fù)記憶這一商品或服務(wù)，達(dá)到廣告營銷的目的。同樣電影中的植入式廣告則是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是靜態(tài)的擺設(shè)，可以是畫面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺。由于觀眾對廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結(jié)果更好?？傊?，它是以一種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，讓觀眾在無意識中留下深刻的品牌印象。從電影中的帖片廣告到植入式廣告的發(fā)展可以說是電影與廣告逐步融合的過程，也是由顯性到隱性的過程。起先電影的帖片廣告是作為獨立于電影之外的元素出現(xiàn)的，它帶有明顯的廣告宣傳意識，然而電影植入廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片之中，成為影片的內(nèi)容，讓影片的魅力帶動產(chǎn)品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進(jìn)。