最近幾部風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影，帶來(lái)了電影廣告定制傳播良好的受眾反映，從香港導(dǎo)演彭浩翔監(jiān)制的“4夜奇譚”系列電影，到中影集團(tuán)牽頭打造的“11度青春”系列電影，模式都是憑借優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)尋找企業(yè)贊助，然后通過(guò)視頻網(wǎng)站發(fā)布傳播。而這次，網(wǎng)友觀眾們對(duì)片中大量的電影植入廣告卻并沒(méi)有過(guò)多怪罪。彭浩翔也在微博中稱(chēng)本身就是產(chǎn)品商出資拍攝的故事，也只放在網(wǎng)上播，是并無(wú)任何途徑收回成本的宣傳片（比如運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告），出現(xiàn)產(chǎn)品理所當(dāng)然，要不這該由誰(shuí)埋單?

三星作為“4夜奇譚”系列電影的贊助商，也開(kāi)始配合導(dǎo)演玩起了惡搞，接受自嘲。在該系列第二部《假戲真做》中，特意設(shè)計(jì)了一場(chǎng)品牌贊助商在片場(chǎng)與導(dǎo)演爭(zhēng)執(zhí)植入產(chǎn)品的戲中戲。當(dāng)女演員再次轉(zhuǎn)動(dòng)古老的電話(huà)聽(tīng)筒時(shí)，上面出現(xiàn)了與戲中時(shí)代極不相符的三星Logo，喜劇效果極其豐富。

而一向敢于創(chuàng)新嘗鮮的新浪在小試牛刀（博客）之后，不甘只為他人做嫁衣裳，據(jù)傳新浪將力邀導(dǎo)演界大佬拍攝一部微博主題的長(zhǎng)電影。背靠著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和足夠敏銳的媒體意識(shí)，外加微博籠絡(luò)的一干智囊人士，新浪如果真的開(kāi)拍主題電影，那么必將把中國(guó)電影廣告市場(chǎng)推向新境界。

同時(shí)，由優(yōu)酷網(wǎng)、中影集團(tuán)與雪佛蘭科魯茲三方聯(lián)手打造的“11度青春”系列電影也大獲好評(píng)。但其主要目的在于挖掘網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)的平臺(tái)價(jià)值，培養(yǎng)新人新作。雖然目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為電影的內(nèi)容銷(xiāo)售渠道為時(shí)尚早，但看看《老男孩》引發(fā)了多少人的共鳴，點(diǎn)擊量如何一升再升，就知道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然盈利尚早，但跑馬練兵、樹(shù)立導(dǎo)演影響力卻是再好不過(guò)的放大器。

隨著更多行業(yè)領(lǐng)域的品牌開(kāi)始關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)，更為創(chuàng)新的合作模式也將會(huì)涌現(xiàn)。而品牌商與電影，這二者出于對(duì)商業(yè)利益的考量，也是相吸有時(shí)，相斥亦有時(shí)。有些品牌商索性選擇安全距離，只做力所能及的硬廣投放;有些企業(yè)躍躍欲試的想要更親更密，卻免不了互相傷害甚至撕破臉。而唯有那會(huì)打廣告組合拳、會(huì)使連環(huán)套的柔軟身段和相互信任的鋼鐵意志，才能讓兩方真正玩到一起。

其實(shí)從貼片廣告到定制電影廣告，方式上越來(lái)越復(fù)雜，投入也越來(lái)越大，但是從效果來(lái)看并不是絕對(duì)的正比增長(zhǎng)。實(shí)際上，伴隨著中國(guó)電影行業(yè)的高速發(fā)展，電影廣告雖然有著非常誘人的傳播效果，但這也是最考驗(yàn)企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理解力的傳播方式，是個(gè)技術(shù)含量很高的活兒。

中國(guó)企業(yè)需要從了解到嘗試，從理解到長(zhǎng)期投入。未來(lái)，能夠?qū)?a href="/Projects/wandadianyingjianjie.html">電影廣告演繹到極致的必將是那些擁有一流創(chuàng)意、一流品牌和一流理念的企業(yè)，因?yàn)樗麄兏菀桌斫夂徒邮苡螒蛞?guī)則，也更明白自己應(yīng)該以什么樣的形象與電影站在一起。要做到這一點(diǎn)，有時(shí)候不僅僅是錢(qián)的事兒。