在科學(xué)枝術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據(jù)廣告目標(biāo)的特征、通過(guò)與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過(guò)與各種媒體之間的組合、媒體內(nèi)部的組合、媒體中廣告內(nèi)容的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則：
  （1）互補(bǔ)性原則。媒體組合的目的在于通過(guò)不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”，每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使電影廣告信息傳達(dá)全面、完整。
  （2）有效性原則。所選擇的廣告媒體及其組合，能有效地顯示企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，能有效地傳遞企業(yè)的各種有關(guān)信息，不失真，少干擾，有說(shuō)服力和感染力。
  （3）可行性原則。選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)充分考慮各種現(xiàn)實(shí)可能性。如目標(biāo)受眾能否接觸所選擇的媒體，理解這些媒體所傳遞的信息；當(dāng)?shù)卣巍⒎?、文化、自然交通等條件能否保證所選擇的媒體有效地傳播企業(yè)的廣告信息等。
  （4）目的性原則。選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)遵循企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，適應(yīng)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)，并充分考慮廣告所要達(dá)到的具體目標(biāo)，選擇最有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的廣告媒體。
  （5）效益最大化原則。以最小的經(jīng)濟(jì)投入達(dá)到最佳的廣告效果。
  總之，新環(huán)境下的電影廣告藝術(shù)應(yīng)以策劃為主體、以創(chuàng)意為核心制作與管理，根據(jù)廣告的預(yù)期目標(biāo)對(duì)受眾以及市場(chǎng)等詳細(xì)考察與調(diào)查做出具體的策劃，它更多的是一種創(chuàng)意思維的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單利用數(shù)字技術(shù)發(fā)布廣告，將廣告的主題思想更清晰、更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。