電影廣告作為一種后發(fā)居上的媒體，還有很大的發(fā)展空間，這就需要電影廣告人積極思考解決之道，處理好電影廣告發(fā)展中的矛盾沖突，更深地了解和把握大銀幕背后的功能，真正實現(xiàn)電影與廣告的雙贏！

一、電影廣告中的的虛構(gòu)色彩

電影本身的藝術(shù)性決定了它不可能如實地反映現(xiàn)實，為了達到電影的美學效果它可運用多種技術(shù)手段來夸大或模糊現(xiàn)實，從而就注定了影片的虛構(gòu)性。同樣介入電影中的商品會因與影片的藝術(shù)化效果相適應(yīng)而被賦予虛幻的功能。而這樣在無意識中讓觀眾認同了產(chǎn)品的特點，一旦消費者在購買時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有影片所宣傳的功能時，就會有種被欺騙的心理，從而從心理上對電影及產(chǎn)品的印象大打折扣。也就造成了電影的虛構(gòu)性與產(chǎn)品廣告所必須的真實性間的矛盾。

二、缺乏對觀眾心理及營銷美學的深入分析

隨著電影中的廣告的興起，幾乎所有的商家都不惜巨資讓自己的產(chǎn)品在電影中“露臉”，面對如此大的廣告利潤，很多制片人往往忽略觀眾心理及美學要求而生硬地置入產(chǎn)品，這樣無疑又會反客為主，干擾劇情，令電影的藝術(shù)性和娛樂性大大降低。植入式廣告的營銷美學的內(nèi)涵是通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理構(gòu)造起作用的，它的原則就是隱藏營銷的主角——產(chǎn)品、服務(wù)、觀念及相關(guān)的信息的主體性，暫時讓消費者忘記產(chǎn)品廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺地引向營銷主體。與營銷美學相反，當今電影中的許多植入式廣告太過直白，嚴重缺乏合理性、情節(jié)性，完全視觀眾的欣賞心理與美學原則于不顧。簡直令觀眾分不清看的是電影還是二類廣告宣傳片。

三、缺乏廣告媒體間的資源有效整合

由于電影市場一直低迷，使廣告公司缺乏對電影媒體的關(guān)注和了解，他們把更多的精力和資源投入到了電視廣告，使資源在電視媒體與電影媒體的分配比例嚴重失調(diào)，而真正反映電影媒體特性的廣告制作還沒有。這就需要電視廣告、電影廣告媒體有效地整合彼此的資源，真正達到資源利用的互補性、有效性。

四、電影中的廣告不穩(wěn)定性

一部成功的電影，能造就高的票房率同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品風靡社會，但不是每部電影都會成功。電影票房的不確定性也帶動著其間廣告效果的不穩(wěn)定性?？梢哉f電影中的廣告的成功與否很大意義上是依賴于商家對影片的預見性，這其中有很大的風險性，有時商家投巨資換來商品的置入可能因為影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流，如何更有效地建立起監(jiān)督機制，盡量使商家降低風險性也是日后需要解決的問題。

五、觀眾對電影廣告意識的提升及如何平衡觀眾的利益

在傳統(tǒng)意義上，觀眾掏錢看的只是影片，而現(xiàn)今電影院觀眾看的卻不僅僅是影片了，還包括著大量的貼片廣告和植入式廣告。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前的電影內(nèi)容中，平均有30到40分鐘會提供給產(chǎn)品鏡頭的插入，換句話說，普通一部電影將有三分之一時間里含有廣告。隨著觀眾對電影中的廣告意識逐步提升后，他們也要求自身的利益獲得平衡。因為觀眾認為自己花錢看的是電影而不是廣告，但影片中廣告大幅度出現(xiàn)讓他們的心理失衡。如何恰當?shù)靥幚碇破?、放映方及觀眾間的利益分配問題也是以后思考的重點。