電影廣告作為一種后發(fā)居上的媒體，還有很大的發(fā)展空間，這就需要電影廣告人積極思考解決之道，處理好電影廣告發(fā)展中的矛盾沖突，更深地了解和把握大銀幕背后的功能，真正實(shí)現(xiàn)電影與廣告的雙贏！

一、電影廣告中的的虛構(gòu)色彩

電影本身的藝術(shù)性決定了它不可能如實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，為了達(dá)到電影的美學(xué)效果它可運(yùn)用多種技術(shù)手段來(lái)夸大或模糊現(xiàn)實(shí)，從而就注定了影片的虛構(gòu)性。同樣介入電影中的商品會(huì)因與影片的藝術(shù)化效果相適應(yīng)而被賦予虛幻的功能。而這樣在無(wú)意識(shí)中讓觀眾認(rèn)同了產(chǎn)品的特點(diǎn)，一旦消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒(méi)有影片所宣傳的功能時(shí)，就會(huì)有種被欺騙的心理，從而從心理上對(duì)電影及產(chǎn)品的印象大打折扣。也就造成了電影的虛構(gòu)性與產(chǎn)品廣告所必須的真實(shí)性間的矛盾。

二、缺乏對(duì)觀眾心理及營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)的深入分析

隨著電影中的廣告的興起，幾乎所有的商家都不惜巨資讓自己的產(chǎn)品在電影中“露臉”，面對(duì)如此大的廣告利潤(rùn)，很多制片人往往忽略觀眾心理及美學(xué)要求而生硬地置入產(chǎn)品，這樣無(wú)疑又會(huì)反客為主，干擾劇情，令電影的藝術(shù)性和娛樂(lè)性大大降低。植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)的內(nèi)涵是通過(guò)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理構(gòu)造起作用的，它的原則就是隱藏營(yíng)銷(xiāo)的主角——產(chǎn)品、服務(wù)、觀念及相關(guān)的信息的主體性，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記產(chǎn)品廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺(jué)地引向營(yíng)銷(xiāo)主體。與營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)相反，當(dāng)今電影中的許多植入式廣告太過(guò)直白，嚴(yán)重缺乏合理性、情節(jié)性，完全視觀眾的欣賞心理與美學(xué)原則于不顧。簡(jiǎn)直令觀眾分不清看的是電影還是二類(lèi)廣告宣傳片。

三、缺乏廣告媒體間的資源有效整合

由于電影市場(chǎng)一直低迷，使廣告公司缺乏對(duì)電影媒體的關(guān)注和了解，他們把更多的精力和資源投入到了電視廣告，使資源在電視媒體與電影媒體的分配比例嚴(yán)重失調(diào)，而真正反映電影媒體特性的廣告制作還沒(méi)有。這就需要電視廣告、電影廣告媒體有效地整合彼此的資源，真正達(dá)到資源利用的互補(bǔ)性、有效性。

四、電影中的廣告不穩(wěn)定性

一部成功的電影，能造就高的票房率同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品風(fēng)靡社會(huì)，但不是每部電影都會(huì)成功。電影票房的不確定性也帶動(dòng)著其間廣告效果的不穩(wěn)定性?？梢哉f(shuō)電影中的廣告的成功與否很大意義上是依賴(lài)于商家對(duì)影片的預(yù)見(jiàn)性，這其中有很大的風(fēng)險(xiǎn)性，有時(shí)商家投巨資換來(lái)商品的置入可能因?yàn)橛捌纳献什桓叨顾械耐度敫吨T東流，如何更有效地建立起監(jiān)督機(jī)制，盡量使商家降低風(fēng)險(xiǎn)性也是日后需要解決的問(wèn)題。

五、觀眾對(duì)電影廣告意識(shí)的提升及如何平衡觀眾的利益

在傳統(tǒng)意義上，觀眾掏錢(qián)看的只是影片，而現(xiàn)今電影院觀眾看的卻不僅僅是影片了，還包括著大量的貼片廣告和植入式廣告。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前的電影內(nèi)容中，平均有30到40分鐘會(huì)提供給產(chǎn)品鏡頭的插入，換句話(huà)說(shuō)，普通一部電影將有三分之一時(shí)間里含有廣告。隨著觀眾對(duì)電影中的廣告意識(shí)逐步提升后，他們也要求自身的利益獲得平衡。因?yàn)橛^眾認(rèn)為自己花錢(qián)看的是電影而不是廣告，但影片中廣告大幅度出現(xiàn)讓他們的心理失衡。如何恰當(dāng)?shù)靥幚碇破?、放映方及觀眾間的利益分配問(wèn)題也是以后思考的重點(diǎn)。