現(xiàn)在的電影植入廣告不只是賣出產(chǎn)品而已，他們希望建立產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)性，然后再將品牌形象置入那層關(guān)聯(lián)中，希望能建立更深一層關(guān)系。通過電影植入廣告的宣傳能使消費者心靈深處形成潛在的品牌文化認(rèn)同和情感全連。在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品味、格調(diào)、生活方式和消費模式，而要到達這些目的往往不是三十秒的電視廣告就能達到的。而電影植入廣告在兩個小時的劇情發(fā)展中，將某種價值觀、生活方式或主人公個性也同時植入品牌中，作為一個成熟品牌他所具有的品牌形象和個性等品牌符號意義已經(jīng)為消費者所熟悉，電影中出現(xiàn)這些品牌，一方面可以讓電影更真實的反映現(xiàn)實生活。因為在生活中我們的確在使用這些品牌。另一方面，安排某些品牌出現(xiàn)在人物周圍，成為故事主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，通過該品牌的形象和個性來更好地塑造這個角色或者營造某種氣氛。隨著電影情節(jié)的展開，矛盾沖突的發(fā)展，生活細(xì)節(jié)的展示，人物的個性得到了很好的刻畫。在電影中植入企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，要注意以下四點要求：
  一、精細(xì)謀劃符合細(xì)節(jié)
  電影植入廣告是非常需要技巧的，如果受眾在觀看一部電影時感覺到是在看一部又破又長的電影廣告，勢必植入的這個品牌的形象將會大打折扣，明智的做法是推廣的品牌再特定的場景中有所顯現(xiàn)，但又不能成為這一場景的中心，否則就真的與硬廣告沒有什么差異了。優(yōu)秀的電影植入廣告，品牌應(yīng)該與電影情節(jié)渾然一體，廣告所要表現(xiàn)的品牌，最好與電影、中情節(jié)相關(guān)聯(lián)，并且關(guān)聯(lián)度越高，廣告記憶度越高，廣告到達率也越高。
  二、體現(xiàn)品牌符號意義的和諧
  品牌之間的區(qū)分是很必須的，即使是同類產(chǎn)品也因為價格因素、品牌個性等在消費者心目中的地位和感受會不一樣。在影片中植入廣告后，受眾就被包在影片所設(shè)置的環(huán)境中，電影圍繞著主人公設(shè)置他所身處的環(huán)境，用不同品牌符號包裝他，情節(jié)人物所詮釋的特種很容易也給植入的的品牌定義一個特征，因此再對人物的選擇和情節(jié)的設(shè)置必須要與品牌符號相和諧。
  三、植入品牌的獨特性
  抓住受眾的注意力，吸引眾多的眼球是現(xiàn)在商家品牌塑造的目標(biāo)之一。如若植入的LOGO滿天飛，必定會影響受眾的注意力和記憶點，往往同類產(chǎn)品獨家植入就能產(chǎn)生意想不到的效果。而且多品牌可能植入并不是一部電影中必須只有一家廣告，而是同類產(chǎn)品獨家采用植入廣告，只有這樣才能讓受眾對這一品牌產(chǎn)生強烈的關(guān)注度，不被其他品牌所混淆視聽，獨家性是保證植入式廣告效果的又一關(guān)鍵點。因此在利用電影植入廣告塑造品牌時注意到獨家性是保證品牌影響力、記憶力的關(guān)鍵之處。
  四、品牌文化的植入與價值延伸
  品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，是品牌所提煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個人修養(yǎng)、時尚品味、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，他的獨特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現(xiàn)他們的追求。