地鐵作為一種廣告媒介在國內(nèi)已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可。作為一種新媒體，它為廣告主提供了新的廣告投放空間。地鐵廣告運(yùn)用地鐵車廂和周邊的環(huán)境形成的綜合性地鐵媒體，由于空間的封閉性和流動人群的典型性特征，為未來地鐵廣告創(chuàng)造了一個全新的時代。

  地鐵廣告的視覺傳播效果特點：

  1.圖片較大，畫面沖擊力強(qiáng) 

  人體接受的外部信息大約百分之七十來自眼睛，可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源，這其中眼睛所看到的圖片最能引起人們的關(guān)注度。因此，在相對封閉的地鐵環(huán)境里，廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來對觀者產(chǎn)生“休克”作用，引起觀者的興趣。 

  2.色彩鮮艷，對比度高 

  地鐵廣告畫面多強(qiáng)調(diào)畫面的整體美感，重視色彩之間相互對比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目，而明度較高的色彩則會給人提供一種積極的態(tài)度，對比度則需要慎用，太強(qiáng)烈會使人的心里不舒服。另外，“可利用燈箱中光的閃爍增強(qiáng)律動感，追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對比度強(qiáng)的顏色突出廣告主題”。 

  3.文案短小，字體較大 

  大部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。

  4.品牌商標(biāo)清晰 

  在今天的市場上，產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點。   

  5.傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時尚化 

  地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺語言的設(shè)計，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時尚化。因此，對于那些時尚品牌來說，地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進(jìn)行有效的溝通。

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