地鐵作為一種廣告媒介在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可。作為一種新媒體，它為廣告主提供了新的廣告投放空間。地鐵廣告運(yùn)用地鐵車廂和周邊的環(huán)境形成的綜合性地鐵媒體，由于空間的封閉性和流動(dòng)人群的典型性特征，為未來(lái)地鐵廣告創(chuàng)造了一個(gè)全新的時(shí)代。

  地鐵廣告的視覺傳播效果特點(diǎn)：

  1.圖片較大，畫面沖擊力強(qiáng) 

  人體接受的外部信息大約百分之七十來(lái)自眼睛，可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來(lái)源，這其中眼睛所看到的圖片最能引起人們的關(guān)注度。因此，在相對(duì)封閉的地鐵環(huán)境里，廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來(lái)對(duì)觀者產(chǎn)生“休克”作用，引起觀者的興趣。 

  2.色彩鮮艷，對(duì)比度高 

  地鐵廣告畫面多強(qiáng)調(diào)畫面的整體美感，重視色彩之間相互對(duì)比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目，而明度較高的色彩則會(huì)給人提供一種積極的態(tài)度，對(duì)比度則需要慎用，太強(qiáng)烈會(huì)使人的心里不舒服。另外，“可利用燈箱中光的閃爍增強(qiáng)律動(dòng)感，追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對(duì)比度強(qiáng)的顏色突出廣告主題”。 

  3.文案短小，字體較大 

  大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。

  4.品牌商標(biāo)清晰 

  在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品的資訊也越來(lái)越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。   

  5.傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化 

  地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會(huì)文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化。因此，對(duì)于那些時(shí)尚品牌來(lái)說，地鐵本身的文化給受眾帶來(lái)了一種新的視覺體驗(yàn)，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進(jìn)行有效的溝通。

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