網(wǎng)絡(luò)廣告的三大要素是文字與圖像、空間與時(shí)序及聲音，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)報(bào)紙廣告相比，雖然構(gòu)成廣告畫(huà)面的元素大致相同，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻增加了一些新的要素。相對(duì)平面廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告增加了聲音，而且還有畫(huà)面的活動(dòng)與時(shí)序的變化;相對(duì)影視廣告而言.網(wǎng)絡(luò)J☆告雖然不及影視廣告畫(huà)面豐富、生動(dòng)，卻有著影視廣告無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)——空間上的頁(yè)面鏈接。網(wǎng)絡(luò)J“告的構(gòu)成要素可以細(xì)分如下：
  1、視覺(jué)方面。
  (1)文案。包括標(biāo)題(包括正題與副題)、正文(可以是對(duì)產(chǎn)品的說(shuō)明，也可以是對(duì)受眾的鼓動(dòng))、標(biāo)語(yǔ)(表現(xiàn)商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的較為穩(wěn)定的廣告語(yǔ)句)、附文(包括廣告主名稱(chēng)、地址、電話(huà)及產(chǎn)品價(jià)格等)。
  (2)畫(huà)面。包括圖形(包括圖片、照片、動(dòng)畫(huà)及圖表)、商標(biāo)(圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo))、商品名(商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字)、按鈕(可以是圖形、色塊或文字)等。
  2、聽(tīng)覺(jué)方面。包括背景音樂(lè)(與企業(yè)或產(chǎn)品特性相吻合的音樂(lè))、音響特效(與產(chǎn)品相關(guān)的音響)等。
  3、網(wǎng)絡(luò)方面。包括鏈接(通過(guò)點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到另一頁(yè)面上去，實(shí)現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)換)、時(shí)序(畫(huà)面可以按照預(yù)定的順序出現(xiàn))等。
  網(wǎng)絡(luò)廣告的這些要素，各負(fù)有不同的使命與作用。這些要素材料各自分散，單獨(dú)行動(dòng)，就不能充分發(fā)擱“告的效果;如果這些要素能夠進(jìn)行統(tǒng)一編排，那么廣告的傳達(dá)功能會(huì)更明確，給受眾的印象會(huì)更深刻。