互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的價(jià)值在于幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升其廣告投放效果，這也是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的核心價(jià)值所在。不同廣告主的需求、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都是不一樣的，而DSP平臺(tái)提供的投放策略、定價(jià)機(jī)制、海量數(shù)據(jù)及基于海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，能幫助每個(gè)廣告主更容易地實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)是投放給目標(biāo)人群的最為核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可或缺的重要作用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)上對(duì)每一個(gè)在線(xiàn)廣告展示進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)——即RTB，通過(guò)對(duì)每一個(gè)廣告受眾進(jìn)行選擇，并以可控的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到針對(duì)這一特定的廣告受眾的廣告曝光機(jī)會(huì)，并將有效的廣告信息精準(zhǔn)地推送目標(biāo)受眾群體，從而高效精確地實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并提高營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前正處于黃金時(shí)期的市場(chǎng)培育階段，2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告市場(chǎng)開(kāi)始起步，品友互動(dòng)、珍島營(yíng)銷(xiāo)、光馳傳媒大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)廣告公司紛紛推出 DSP產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，在未來(lái)，占有核心價(jià)值數(shù)據(jù)的公司以及對(duì)數(shù)據(jù)具備強(qiáng)大處理應(yīng)用能力的企業(yè)將會(huì)在DSP市場(chǎng)里占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的概念一面世，就與大數(shù)據(jù)緊密相連，而強(qiáng)大的數(shù)據(jù)獲取及處理能力、先進(jìn)的算法技術(shù)和大量的投放實(shí)踐積累是DSP平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有具備這些，才能具備優(yōu)異的競(jìng)爭(zhēng)力，為廣告主創(chuàng)造價(jià)值，并成為一個(gè)健康的RTB生態(tài)系統(tǒng)中的中堅(jiān)力量。

　　然而，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的價(jià)值并不僅僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告上，在對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和使用中，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告僅僅是當(dāng)前最為突出和成功的一種模式。在大數(shù)據(jù)迅猛襲來(lái)的當(dāng)下，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式中都會(huì)使用到大數(shù)據(jù)的手段，大數(shù)據(jù)讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變得更聰明。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，大數(shù)據(jù)最重要的一點(diǎn)是增強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)消費(fèi)者的洞察，取代了原本樣本調(diào)查、調(diào)研問(wèn)卷、線(xiàn)下訪(fǎng)談等傳統(tǒng)方式。“現(xiàn)在的消費(fèi)者們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上 待的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者所有的行為都是可以被數(shù)字化的，因此，我們可以通過(guò)IT的手段、大數(shù)據(jù)的方式來(lái)對(duì)海量消費(fèi)者的行為進(jìn)行收集、分析、挖掘、洞察并畫(huà)像。”楊炯緯如是說(shuō)。

　　大數(shù)據(jù)的存在讓營(yíng)銷(xiāo)者能更好地以及更實(shí)時(shí)地對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像并實(shí)現(xiàn)無(wú)限的消費(fèi)者細(xì)分。此前，在與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)者往往將所有目標(biāo)消費(fèi)者都?xì)w為一個(gè)或少數(shù)的溝通群體，并不能真正細(xì)分，而大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的分析、挖掘、整合能力讓營(yíng)銷(xiāo)者頗有余力地將他們分成幾百上千個(gè)不同的群體，甚至每個(gè)消費(fèi)者都成為唯一的目標(biāo)受眾。

　　大數(shù)據(jù)還改變了廣告主與消費(fèi)者之間的溝通方式，以前是一種傳播的形式，就是我講你聽(tīng)，但我并不會(huì)聽(tīng)你講什么，而現(xiàn)在，廣告主與消費(fèi)者 之間的溝通已經(jīng)變成往復(fù)式的。我要不要對(duì)你講？該對(duì)你講什么？我講了，你有沒(méi)有聽(tīng)？產(chǎn)生了什么反應(yīng)？然后我再應(yīng)該如何與你溝通？廣告不再是單向的單一的傳 播，而是針對(duì)這個(gè)特定消費(fèi)者動(dòng)態(tài)地實(shí)時(shí)地自動(dòng)生成特定的廣告并與這一消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)的往復(fù)的和一對(duì)一的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)‘特別的廣告’給‘特別的你’。精準(zhǔn) 營(yíng)銷(xiāo)正在讓‘一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)’成為現(xiàn)實(shí)。

　　盡管光馳傳媒大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)品都是以大數(shù)據(jù)為中心，且核心產(chǎn)品就是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)，不管是DSP廣告、RTB，還是其他的應(yīng)用形式，作為廣告?zhèn)髅焦径?，最重要的還是客戶(hù)的滿(mǎn)意度，客戶(hù)最關(guān)心的還是所投廣告實(shí)實(shí)在在的、可衡量的效果。公司的很多客戶(hù)都是電商，為電商提供營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)不是一件容易的事，因?yàn)殡娚桃氖?/span>ROI、是全程效果追蹤，不是靠吹牛、靠數(shù)據(jù)注水就可以做出來(lái)的，因此，我們并不會(huì)特意強(qiáng)調(diào)我們是做互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的，而是更注重把效果做出來(lái)，強(qiáng)調(diào)效果可衡量。公司未來(lái)的研究方向是幫助客戶(hù)做高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告并非唯一的方法，但卻是當(dāng)前最現(xiàn)實(shí)的方法，所以才會(huì)主打互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告。廣告主不僅可以分析不同推廣渠道的效果，還可以通過(guò)此平臺(tái)收集、分析、管理和使用其網(wǎng)站的流量、訂單、訪(fǎng)客行為及商品數(shù)據(jù)?；谶@些數(shù)據(jù)對(duì)人群、貨品進(jìn)行細(xì)分管理，并應(yīng)用到實(shí)際的廣告投放中，實(shí)現(xiàn)海量人群與海量商 品之間的匹配，從而提升廣告效果，降低投放成本。

　　大數(shù)據(jù)是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信 息，而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)的價(jià)值的挖掘。真正的大數(shù)據(jù)，必須通過(guò)持續(xù)的累積、系統(tǒng)化清洗與提煉，并在多種渠道中進(jìn)行應(yīng)用與優(yōu)化后，才能發(fā)揮其真正價(jià) 值。

　　我們對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析、挖掘是永無(wú)止境的，海量數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著海量的價(jià)值等著我們?nèi)グl(fā)掘出來(lái)。但不可否認(rèn)的是，大數(shù)據(jù)價(jià)值的輸出需要合適的商業(yè)模式和商業(yè)產(chǎn)品的匹配，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)是對(duì)大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘得比較徹底的產(chǎn)品之一。

　　盡管并非大數(shù)據(jù)落地的唯一方式，但互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域確實(shí)已先行一步，而互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也吸引了越來(lái)越多公司的目光，僅2012年下半年，就有超過(guò)20家互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告公司紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

　　但產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)野蠻生長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)、虛假承諾等問(wèn)題，不少公司為了凸顯自己互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，就做出了一些超過(guò)自己實(shí)際能力和水平的宣傳和承諾，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告在數(shù)據(jù)獲取及應(yīng)用過(guò)程中對(duì)用戶(hù)隱私的保護(hù)、整個(gè)投放過(guò)程的可控、投放效果的可信，都是以高度的誠(chéng)信為基礎(chǔ)的，過(guò)度的承諾與包裝如果傷害到 數(shù)據(jù)擁有者、媒體或廣告主的信任，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是拔苗助長(zhǎng)、殺雞取卵。