拍攝旅游電視廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過(guò)有形的視覺(jué)效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無(wú)形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng)，應(yīng)成為拍攝旅游電視廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

拍攝旅游電視廣告片是一項(xiàng)技術(shù)性非常強(qiáng)的工作，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循7大原則：

　　1、地方性原則

　　旅游電視廣告片口號(hào)應(yīng)反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民俗風(fēng)情等特征;地脈主要包括地質(zhì)地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。在進(jìn)行旅游電視廣告片口號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分的地方性研究和受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉出反映地方特色與個(gè)性的形象元素融入到宣傳口號(hào)之中。

　　2、針對(duì)性原則

　　旅游電視廣告片口號(hào)的設(shè)計(jì)要有針對(duì)性。首先，要針對(duì)市場(chǎng)需求特征來(lái)設(shè)計(jì)，能夠反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)。其次，在進(jìn)行旅游宣傳口號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮到客源市場(chǎng)旅游需求的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的宣傳口號(hào)。如江西省旅游形象的宣傳口號(hào)，對(duì)外為：“世界瓷都、白鶴王國(guó)”，而對(duì)內(nèi)為：“紅色搖籃、綠色家園”。北京的對(duì)外宣傳口號(hào)：“東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”，對(duì)內(nèi)宣傳口號(hào)：“不到長(zhǎng)城非好漢”。

　　3、統(tǒng)一性原則

　　統(tǒng)一性原則，或稱(chēng)整體性原則。旅游區(qū)(旅游地)電視廣告片口號(hào)可以設(shè)計(jì)一系列不同方案，但必須具有統(tǒng)一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來(lái)展開(kāi)。這種統(tǒng)一性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是時(shí)間上的統(tǒng)一。不同時(shí)間推出的旅游宣傳口號(hào)必須統(tǒng)籌規(guī)劃;二是空間上的統(tǒng)一。雖然針對(duì)不同的客源市場(chǎng)可以采用不同的旅游宣傳口號(hào)，但不能脫離旅游地的形象主題。

　　4、感召性原則

　　一句有時(shí)代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游電視廣告片口號(hào)，往往能引起人們無(wú)盡的遐想，產(chǎn)生意想不到的號(hào)召力。旅游電視廣告片口號(hào)可以采用“感性”的語(yǔ)言，詩(shī)化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對(duì)游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動(dòng)。

　　5、時(shí)代性原則

　　旅游區(qū)(旅游地)電視廣告片口號(hào)要有時(shí)代氣息，適合大眾感知口味。通過(guò)應(yīng)用符合時(shí)代語(yǔ)言文化時(shí)尚的宣傳口號(hào)，有效地展現(xiàn)旅游地形象，與目標(biāo)市場(chǎng)那些最為活躍的旅游消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)有效溝通。在口號(hào)內(nèi)容上，要反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流與趨勢(shì)。如香港的旅游宣傳口號(hào)“萬(wàn)象之都”重新設(shè)計(jì)為“動(dòng)感之都”就充分地體現(xiàn)了時(shí)代特征。

　　6、藝術(shù)性原則

　　旅游區(qū)(旅游地)電視廣告片口號(hào)最終需要通過(guò)各種媒介向受眾(旅游者)進(jìn)行傳播。因此，在進(jìn)行旅游地形象的宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，光馳傳媒的設(shè)計(jì)師盡可能使用廣告設(shè)計(jì)的一些技巧、技法，使宣傳口號(hào)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、凝練、優(yōu)雅、新穎以及具有感染力和吸引力。在內(nèi)容上，要有文化內(nèi)涵，運(yùn)用民族文化增加其藝術(shù)色彩。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩(shī)詞句，用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字、絕妙的組合……構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的旅游地形象，打動(dòng)旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。

　　7、穩(wěn)定性原則

　　旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游電視廣告片口號(hào)是圍繞這一形象主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因而也應(yīng)該保持相對(duì)的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。當(dāng)然這種穩(wěn)定性是相對(duì)的，當(dāng)旅游地形象需要重新定位時(shí)，其宣傳口號(hào)也必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整或重新設(shè)計(jì)。