網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是現(xiàn)在廣告推廣不可忽視的一個(gè)方面，但是在做了廣告網(wǎng)絡(luò)推廣之后，又怎么知道網(wǎng)絡(luò)廣告的效果呢?這就需要網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估了。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估指標(biāo)有以下4種：
  1、點(diǎn)擊率指標(biāo)
  點(diǎn)擊率是指網(wǎng)上廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。它一直都是網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說(shuō)服力的評(píng)估指標(biāo)之一。點(diǎn)擊行為表示那些準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的程度，因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告者很可能是那些受廣告影響而形成購(gòu)買(mǎi)決策的客戶，或者，是對(duì)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在客戶，也就是說(shuō)是高潛在價(jià)值的客戶，如果準(zhǔn)確識(shí)別出這些客戶，并針對(duì)他們進(jìn)行有效的定向投放DSP廣告，可以對(duì)業(yè)務(wù)開(kāi)展有很大的幫助。
  2、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率指標(biāo)
  對(duì)一部分直銷(xiāo)型電子商務(wù)網(wǎng)站，評(píng)估他們所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告最直觀的指標(biāo)就是網(wǎng)上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)情況，因?yàn)榫W(wǎng)站服務(wù)器端的跟蹤程序可以判斷買(mǎi)主是從哪個(gè)網(wǎng)站鏈接而來(lái)、購(gòu)買(mǎi)了多少產(chǎn)品、什么產(chǎn)品等等情況，從而，對(duì)于廣告的效果有了最直接的體會(huì)和評(píng)估。
  3、回復(fù)率指標(biāo)
  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布期間及之后一段時(shí)間內(nèi)客戶表單提交量，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估公司電子郵件數(shù)量的增長(zhǎng)率，收到詢問(wèn)產(chǎn)品情況或索要資料的電話、信件、傳真等的增長(zhǎng)情況等等，回復(fù)率可作為輔助性指標(biāo)來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，但需注意它應(yīng)該是由于看到網(wǎng)絡(luò)廣告而產(chǎn)生的回復(fù)。
  4、轉(zhuǎn)化率指標(biāo)
  “轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或者信息需求。有時(shí)，盡管顧客沒(méi)有點(diǎn)擊廣告，但仍會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響而在其后購(gòu)買(mǎi)商品。