新京報(bào)廣告的創(chuàng)作，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的創(chuàng)作手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)新京報(bào)廣告的視覺中心：

1、突出新京報(bào)廣告宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白……都能使頭條成為視覺中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^報(bào)攤時(shí)無意的一瞥，視線便留住了腳步。

2、慧眼巧用新京報(bào)廣告圖片?，F(xiàn)代社會(huì)是圖像爆炸的時(shí)代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)他們需要信息時(shí)，他們不再說“告訴我”，而是說“畫給我”。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

3、增加新京報(bào)廣告版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對(duì)比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ?、大小?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。