新京報廣告的創(chuàng)作，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的創(chuàng)作手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)新京報廣告的視覺中心：

1、突出新京報廣告宣傳中心。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白……都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報攤時無意的一瞥，視線便留住了腳步。

2、慧眼巧用新京報廣告圖片。現(xiàn)代社會是圖像爆炸的時代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當他們需要信息時，他們不再說“告訴我”，而是說“畫給我”。圖文并茂是設計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

3、增加新京報廣告版面亮點。有時報紙頭條、二條會讓位給會議和領(lǐng)導人的活動，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。