新京報(bào)實(shí)行廣告代理制后，從某種意義上講是剝離新京報(bào)廣告部部分廣告業(yè)務(wù)功能，將部分新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)推向社會(huì)，讓廣告公司積極主動(dòng)參與新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)。這也意味著部分新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)將從新京報(bào)自身建立的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中解脫出來，新京報(bào)的部分管理職能將從以前具體的圍繞業(yè)務(wù)開展的微觀管理，轉(zhuǎn)變?yōu)閲@廣告代理公司和新京報(bào)本身廣告市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃而展開的宏觀管理，也就是說，新京報(bào)部分管理職能將從業(yè)務(wù)型轉(zhuǎn)向服務(wù)與監(jiān)督的結(jié)合型。這種管理職能在監(jiān)督方面具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：

1、審批廣告代理公司依據(jù)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況制定出的新京報(bào)廣告價(jià)目表，并且對(duì)廣告價(jià)格執(zhí)行的實(shí)際情況進(jìn)行檢查，防止出現(xiàn)價(jià)格混亂情況，確保新京報(bào)廣告應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。

2、嚴(yán)格按照《廣告法》和國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告類目刊登資格和廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，避免因廣告刊登不合法和廣告內(nèi)容不真實(shí)而帶來的有損于新京報(bào)廣告媒體形象的訴訟和糾紛。

3、對(duì)新京報(bào)廣告代理公司的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行監(jiān)督，防止廣告代理公司在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，打著新京報(bào)廣告媒體的旗號(hào)，從事其他與其代理的廣告無關(guān)的業(yè)務(wù)；防止廣告代理公司因?yàn)閯?chuàng)新經(jīng)營(yíng)而影響到新京報(bào)廣告媒體形象和觸及到新京報(bào)自身的工商廣告、專欄廣告的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)要防止出現(xiàn)塊小量大的情況。

廣告代理公司一般有注重短期利益的傾向，將成本放在第一位，廣告主是否接受放在第二位，因些為了提高新京報(bào)廣告版面含金量，增加基本欄數(shù)，縮小廣告字號(hào)，一個(gè)廣告版面內(nèi)容納了超量的廣告務(wù)，密密麻麻，版面編排視覺效果極差，不利于讀者查詢，嚴(yán)重影響了廣告效果，引起廣告主的反感，不利于培育新京報(bào)廣告市場(chǎng)規(guī)模。新京報(bào)的渠道部應(yīng)在監(jiān)督方面，做到嚴(yán)要求，杜絕這種短視現(xiàn)象發(fā)生。