在競爭激烈的報紙廣告市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家，北京晚報廣告從采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。因而，我們設(shè)計北京晚報廣告版式，必須服從于簡潔易。我們掌握了這些知識，可以更好地設(shè)計出視線流暢的北京晚報廣告版面：
  1、簡化北京晚報廣告版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎版面體現(xiàn)出設(shè)計風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)，追求粗眉頭大標題)、小文章、大眼睛(大圖片)、輪廓分明(塊面結(jié)構(gòu))的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。此外，空白也可以使人在讀報時產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白;而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。
  2、模塊式編排北京晚報廣告版面。模塊式編排，美國密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，版面都由一個個模塊組成。”，這種設(shè)計最大的好處是方便讀者閱讀?，F(xiàn)代讀者讀報時，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡純而規(guī)整的美感。
　　此外，模塊式編排北京晚報廣告基本上以橫題橫排為主，從生理學(xué)上分析，眼球轉(zhuǎn)動，是由眼球上下6根筋肉運動而來，當眼球上下轉(zhuǎn)動時，不象左右轉(zhuǎn)動那樣只是眼球自身轉(zhuǎn)動，它還要連上下眼蓋一起轉(zhuǎn)動，較費力，容易疲倦，因而橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開頭介紹杭州報紙創(chuàng)新的橫題編排，簡潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線以橫向閱讀為主，移動基本順暢，用不著因為稿件的藏頭露尾而東尋西找，閱讀省力。
　　3、貨架式陳列北京晚報廣告。超市里的貨物都是分門別類地陳列，而且很少變動，這樣，顧客想買什么，就會熟門熟路直奔那個貨架，減少流覽尋找的時間。同樣，采用固定的編排形式，分門別類地“陳列”新聞，也會減少讀者流覽的時間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。