如何減輕北京晚報廣告版面視覺的生理壓力
在競爭激烈的報紙廣告市場,誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息,誰就是贏家,北京晚報廣告從采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程,這一過程中存在噪音,影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解,因而這一過程越短、越簡明,傳播的效果就越好。因而,我們設計北京晚報廣告版式,必須服從于簡潔易。我們掌握了這些知識,可以更好地設計出視線流暢的北京晚報廣告版面:
1、簡化北京晚報廣告版面的構成要素。從近幾年獲獎版面體現(xiàn)出設計風格,我們可以看到,這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文,繁褥的花線,變來變去的字體,可有可無的花網(wǎng),追求粗眉頭大標題)、小文章、大眼睛(大圖片)、輪廓分明(塊面結構)的陽剛直率之美,行文上很少拐彎,不化整為零,字體較少變化,線條又粗又黑。此外,空白也可以使人在讀報時產(chǎn)生輕松、愉悅之感,標題越重要,就越要多留空白;而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。
2、模塊式編排北京晚報廣告版面。模塊式編排,美國密蘇里新聞學院莫恩教授作了這樣的解釋:“模塊就是一個方塊,最好是一個長方塊,它既可以是一篇文章,也可以是包括正文、附件和圖片在內的一組辟欄,版面都由一個個模塊組成。”,這種設計最大的好處是方便讀者閱讀?,F(xiàn)代讀者讀報時,視線在版面上停留往往只是瞬間。因此,每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來,獨立成塊,不與其他稿件交叉,就能將讀者的視線鎖定,產(chǎn)生簡純而規(guī)整的美感。
此外,模塊式編排北京晚報廣告基本上以橫題橫排為主,從生理學上分析,眼球轉動,是由眼球上下6根筋肉運動而來,當眼球上下轉動時,不象左右轉動那樣只是眼球自身轉動,它還要連上下眼蓋一起轉動,較費力,容易疲倦,因而橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開頭介紹杭州報紙創(chuàng)新的橫題編排,簡潔明快,干凈利落,讀者在這種版式上閱讀稿件,視線以橫向閱讀為主,移動基本順暢,用不著因為稿件的藏頭露尾而東尋西找,閱讀省力。
3、貨架式陳列北京晚報廣告。超市里的貨物都是分門別類地陳列,而且很少變動,這樣,顧客想買什么,就會熟門熟路直奔那個貨架,減少流覽尋找的時間。同樣,采用固定的編排形式,分門別類地“陳列”新聞,也會減少讀者流覽的時間,盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。

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