每一家企業(yè)都有自己的個性自己的現(xiàn)狀，要籠統(tǒng)地說大家該如何選擇是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，我們只能給出一些基本的參考標(biāo)準(zhǔn)，具體的廣告主需要根據(jù)具體的狀況做變動。

  一，預(yù)算范圍。很好理解，多大腳穿多大鞋，一錠銀子撐不起整片江山的野心。

  二，人群定向。地鐵媒體受眾多為年輕白領(lǐng)，機(jī)場媒體受眾多為企業(yè)高管，社區(qū)燈箱受眾多為家庭，大姨嗎APP受眾多為年輕女性……根據(jù)企業(yè)品牌的用戶定位，對目標(biāo)受眾實行攔截傳播。

  三，時間分配。時間分為品牌時間和媒體時間——品牌有生命周期，不同階段對應(yīng)的廣告媒體、投放頻率、廣告內(nèi)容等都必須有相應(yīng)的改變;同一媒體，在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大，但是部分媒體(如高鐵)規(guī)定，在節(jié)假日投放需要加收費(fèi)用。

  四，廣告目標(biāo)。新產(chǎn)品進(jìn)入市場、經(jīng)典產(chǎn)品沖銷量、營業(yè)額下降要挽回、品牌公關(guān)壓下負(fù)面信息……不同的目標(biāo)需要有相適應(yīng)的媒體做匹配，在不同檔次的媒體發(fā)布，必然造成不同的效果。

  五，媒體參數(shù)。包括地理位置、媒體形式、規(guī)格尺寸、吸引度、權(quán)威度、人流量、曝光時長、千人成本……

  六，廣告內(nèi)容。不管是依據(jù)內(nèi)容定媒體，還是依據(jù)媒體定內(nèi)容，都要求媒體和廣告內(nèi)容相匹配，目的是吸引，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。

  七，企業(yè)策略及品牌調(diào)性。高大上的品牌選有檔次的媒體，大眾消費(fèi)品牌選接地氣的媒體，根據(jù)企業(yè)的策略，做符合調(diào)性的事情。

  八，同行策略。參考同行業(yè)公司的廣告策略總能獲得經(jīng)驗，但有兩點，一是適合別人的不一定適合你，二是挖掘同行策略的費(fèi)用也要計入廣告成本。

  九，找一家靠譜的廣告公司。也許在外行看來難于上青天的事情，在廣告公司手上并非難事，讓專業(yè)的、靠譜的、可信賴的廣告公司幫你選擇，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。