隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新京報廣告版面實現(xiàn)了從鉛與火到光與電的飛躍。新京報廣告版面相繼進(jìn)入電腦編輯、激光照排時代，黑白報也變成了彩色報。色彩的運用日趨流行。
  一些新京報廣告版面設(shè)計者甚至認(rèn)為，版面上光是彩色圖片色彩還不夠豐富，版面還不夠靚麗，于是在標(biāo)題上套彩，框線上套彩，甚至在文字上鋪彩底。有時，一個版上赤橙黃綠青藍(lán)紫，什么顏色都有，把新京報廣告版面辦成了七彩廣場。雖然色彩斑斕，卻把版面所要體現(xiàn)的思想給淹沒了。其實，色彩的運用不在多而在于合理。
  首先，色彩有冷、暖之分，切忌混雜。每張新京報廣告版面都應(yīng)該有自己的主色調(diào)體系。其次，色彩有感情傾向。新京報廣告版面的色彩是一種版面語言，它可向讀者傳遞版面編輯及設(shè)計者的思想感情。
  因此，新京報廣告版面色彩切不可隨意亂用，要充分考慮整個版面的主題思想，運用與主題思想相關(guān)、能表達(dá)主題思想的色調(diào)。一個報紙廣告版面上不同色彩的運用要考慮是否與主色調(diào)過于沖突，不同色塊的面積大小是否影響主色調(diào)等等。有時，新京報廣告版面應(yīng)借鑒中國畫的寫意風(fēng)格，以墨為主，惜色如金，方顯莊重大方，格調(diào)高雅。