電影植入廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以植入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的報紙廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。營銷美學(xué)原則就是暫隱藏營銷的主角——商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時讓消費(fèi)者忘記電影植入廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入“情景場”。在這個植入過程中，作用于消費(fèi)者的無意識和下意識。運(yùn)用電影植入廣告進(jìn)行品牌傳播應(yīng)重點考查以下一些環(huán)節(jié)：

1、考慮目標(biāo)人群

即廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點是采用植入式廣告時優(yōu)先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電視劇中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。

2、考慮品牌特點

雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導(dǎo)入期的新品牌。當(dāng)品牌處在導(dǎo)入期的時候，消費(fèi)者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品；而當(dāng)品牌處在品牌生命周期的中后期時，品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，通過植入式廣告可以鞏固消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的記憶和認(rèn)識。

3、考慮電影植入廣告的難點

需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播，可能會影響電影廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強(qiáng)調(diào)營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然，傳播的效果也就越好。

在影視劇或節(jié)目內(nèi)容中限制植入廣告的數(shù)量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀眾的逆反心理，但已經(jīng)有不少人從廣告?zhèn)惱砗蛷V告法規(guī)的角度對植入式廣告的合理性提出置疑。由于植入式廣告效果的不可預(yù)見性，難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經(jīng)驗進(jìn)行，如對導(dǎo)演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動態(tài)方式計價，在確定一個基價的基礎(chǔ)上，廣告價格應(yīng)與實際的收視率、上座率、拷貝發(fā)行量等數(shù)據(jù)掛鉤，進(jìn)行更為科學(xué)的測算和核算。