報紙廣告要善于用連續(xù)投放廣告的思路提升目標讀者的有效接觸率。辦事處在重大活動時，在報紙上投放1-2次廣告就以為達到了信息傳遞的目的，或者在一個月之內(nèi)投放2-3次廣告，以為是正在加深讀者的印象，事實上對消費者的影響卻沒有達到。有效接觸率效應的到達要求三個指標，一是投放次數(shù)達到3次以上，二是必須在盡量短的時間內(nèi)（對于報紙廣告最好在一個星期之內(nèi)的期限）達到一個較高的頻次；三是投放廣告的內(nèi)容前后必須具有高度關聯(lián)性和重復性。次數(shù)越少，讀者越難記憶；時間太長，讀者容易遺忘；內(nèi)容太分散，讀者也容易迅速遺忘。只有這三個要求達到了，才能真正給讀者留下記憶。

連續(xù)投放廣告的三種形式：（1）硬廣告連續(xù)投放。在重大活動時，并且廣告費用預算充足的情況下，可以采用硬廣連續(xù)投放的模式，這就是傳統(tǒng)意義上的“廣告轟炸”運動，但缺點是費用太高。在有限的廣告費用預算下，為了提高投放頻次，可以采取主要廣告大版面形式與小版面廣告形式相結合的方式。即先投放一個大版面的廣告，在隨后幾期投放小版面的廣告，保持主要信息的再次傳達即可。這樣保持了廣告的有效頻次，也使先后信息具有延續(xù)性和重復性。（2）硬廣告加軟廣告連續(xù)投放。為了解決廣告費用的不足，也可采用軟廣告進行補充的形式。軟廣告由于其原創(chuàng)性及獨特內(nèi)容，軟廣告一般是受讀者接受的。被認為是“增值”廣告。受訪者普遍感覺軟廣告“有些額外的東西可讀，會覺得多知道了一點東西。”，“雖然是廣告，但也像是一篇有趣的文章”，“畢竟，這與雜志內(nèi)的其他文章是一樣的風格”，但在以上策略中，軟廣告的內(nèi)容必須要求有極大的關聯(lián)性和重復性，最好是信息補充性的，如果內(nèi)容和硬廣告毫無關聯(lián)，就不能形成一個整體而產(chǎn)生合力效果。（3）軟廣告連續(xù)推廣。同上面的要求一樣，軟廣告的內(nèi)容必須要求有極大的關聯(lián)性和重復性，在純軟廣告的策略中，最好內(nèi)容是遞進式和補充性質(zhì)的。軟廣告單次費用低，可以達到更多、更密集的投放頻次。