報(bào)紙廣告要善于用連續(xù)投放廣告的思路提升目標(biāo)讀者的有效接觸率。辦事處在重大活動(dòng)時(shí)，在報(bào)紙上投放1-2次廣告就以為達(dá)到了信息傳遞的目的，或者在一個(gè)月之內(nèi)投放2-3次廣告，以為是正在加深讀者的印象，事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者的影響卻沒有達(dá)到。有效接觸率效應(yīng)的到達(dá)要求三個(gè)指標(biāo)，一是投放次數(shù)達(dá)到3次以上，二是必須在盡量短的時(shí)間內(nèi)（對(duì)于報(bào)紙廣告最好在一個(gè)星期之內(nèi)的期限）達(dá)到一個(gè)較高的頻次；三是投放廣告的內(nèi)容前后必須具有高度關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性。次數(shù)越少，讀者越難記憶；時(shí)間太長(zhǎng)，讀者容易遺忘；內(nèi)容太分散，讀者也容易迅速遺忘。只有這三個(gè)要求達(dá)到了，才能真正給讀者留下記憶。

連續(xù)投放廣告的三種形式：（1）硬廣告連續(xù)投放。在重大活動(dòng)時(shí)，并且廣告費(fèi)用預(yù)算充足的情況下，可以采用硬廣連續(xù)投放的模式，這就是傳統(tǒng)意義上的“廣告轟炸”運(yùn)動(dòng)，但缺點(diǎn)是費(fèi)用太高。在有限的廣告費(fèi)用預(yù)算下，為了提高投放頻次，可以采取主要廣告大版面形式與小版面廣告形式相結(jié)合的方式。即先投放一個(gè)大版面的廣告，在隨后幾期投放小版面的廣告，保持主要信息的再次傳達(dá)即可。這樣保持了廣告的有效頻次，也使先后信息具有延續(xù)性和重復(fù)性。（2）硬廣告加軟廣告連續(xù)投放。為了解決廣告費(fèi)用的不足，也可采用軟廣告進(jìn)行補(bǔ)充的形式。軟廣告由于其原創(chuàng)性及獨(dú)特內(nèi)容，軟廣告一般是受讀者接受的。被認(rèn)為是“增值”廣告。受訪者普遍感覺軟廣告“有些額外的東西可讀，會(huì)覺得多知道了一點(diǎn)東西。”，“雖然是廣告，但也像是一篇有趣的文章”，“畢竟，這與雜志內(nèi)的其他文章是一樣的風(fēng)格”，但在以上策略中，軟廣告的內(nèi)容必須要求有極大的關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性，最好是信息補(bǔ)充性的，如果內(nèi)容和硬廣告毫無關(guān)聯(lián)，就不能形成一個(gè)整體而產(chǎn)生合力效果。（3）軟廣告連續(xù)推廣。同上面的要求一樣，軟廣告的內(nèi)容必須要求有極大的關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性，在純軟廣告的策略中，最好內(nèi)容是遞進(jìn)式和補(bǔ)充性質(zhì)的。軟廣告單次費(fèi)用低，可以達(dá)到更多、更密集的投放頻次。