萬達電影植入廣告需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求，過分遷就劇情傳播，可能會影響廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強調(diào)營銷信息又可能影響劇情。萬達電影植入廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然，傳播的效果也就越好。

在電影中要限制植入廣告的數(shù)量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀眾的逆反心理。由于植入式廣告效果的不可預(yù)見性，難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經(jīng)驗進行，如對導(dǎo)演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動態(tài)方式計價，在確定一個基價的基礎(chǔ)上，廣告價格應(yīng)與實際的收視率、上座率、拷貝發(fā)行量等數(shù)據(jù)掛鉤，進行更為科學(xué)的測算和核算。

為了擴大影響或強化品牌形象，萬達電影植入廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結(jié)合，使觀眾在入場前就有所期許，可以加深觀眾對影片中出現(xiàn)的商品的印象，形成一種呼應(yīng)。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。萬達電影植入廣告同時也可以配合SP活動進行，如放映現(xiàn)場（特別是首映式現(xiàn)場）贈送紀(jì)念品或試用裝，以期強化品牌接觸和形成試用。

投放萬達電影植入廣告進行品牌傳播，應(yīng)重點考查以下2大環(huán)節(jié)：

1、投放萬達電影植入廣告要充分考慮目標(biāo)人群。即廣告主的目標(biāo)消費者與電影目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點是投放萬達電影植入廣告時優(yōu)先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電影中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。

2、投放萬達電影植入廣告要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點。雖然萬達電影植入廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，來判斷其是否適用于植入廣告。因為植入廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導(dǎo)入期的新品牌。當(dāng)品牌處在導(dǎo)入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品；而當(dāng)品牌處在品牌生命周期的中后期時，品牌已經(jīng)深入消費者內(nèi)心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產(chǎn)品的記憶和認識。