新京報(bào)廣告讀者對(duì)房產(chǎn)、汽車、IT/數(shù)碼/電子產(chǎn)品、家電、旅游以及時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品等各個(gè)主流消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)行為十分活躍，消費(fèi)需求旺盛，是巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，極富廣告價(jià)值。通過(guò)十年來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，新京報(bào)廣告市場(chǎng)具有以下六大特征：

新京報(bào)廣告特征一是房產(chǎn)主流消費(fèi)群體：新京報(bào)廣告讀者中有6.4%的讀者在過(guò)去1年里進(jìn)行過(guò)房屋裝飾/裝修，而且房屋預(yù)購(gòu)方面來(lái)看，該報(bào)讀者未來(lái)1年的房屋預(yù)購(gòu)的平均價(jià)格水平為6813元/平米，以明顯優(yōu)勢(shì)位列榜首。這意味著新京報(bào)廣告讀者不僅對(duì)房屋的裝飾/裝修具有顯著的偏好與需求，而且也是高端房屋的主流消費(fèi)群體。

新京報(bào)廣告特征二是汽車消費(fèi)需求群體：新京報(bào)廣告讀者雖然汽車擁有率只有13.8%，但是該報(bào)讀者的汽車購(gòu)買需求卻非常旺盛，4.4%的新京報(bào)廣告讀者有在未來(lái)3年內(nèi)購(gòu)車的打算，汽車預(yù)購(gòu)率位列榜首?？梢?jiàn)，新京報(bào)廣告讀者是一個(gè)巨大的潛在汽車消費(fèi)市場(chǎng)。

新京報(bào)廣告特征三是時(shí)尚消費(fèi)活躍群體：比如對(duì)香水，新京報(bào)廣告讀者中，18.4%的讀者在過(guò)去1年里使用過(guò)香水，是香水的主流消費(fèi)人群；而且他們的人均每月使用次數(shù)為13.1次，也是香水的重度消費(fèi)群體，因而是香水產(chǎn)品的重要廣告對(duì)象。再來(lái)看看對(duì)手表的消費(fèi)，新京報(bào)廣告讀者對(duì)手表的購(gòu)買傾向更勝一籌，是手表的直接購(gòu)買人群，極富廣告價(jià)值。新京報(bào)廣告女性讀者對(duì)潤(rùn)膚/護(hù)膚品有較強(qiáng)的消費(fèi)偏好，尤其是在美白、防曬、祛痘以及護(hù)身體系列產(chǎn)品的使用傾向性最為強(qiáng)烈，是女性潤(rùn)膚/護(hù)膚品的主流消費(fèi)人群。

新京報(bào)廣告特征四是旅游消費(fèi)偏好群體：新京報(bào)廣告讀者以19.2%的過(guò)去1年旅游率和30.1%的計(jì)劃未來(lái)1年旅游率位居旅游消費(fèi)榜首，是極具旅游消費(fèi)偏好的人群。

新京報(bào)廣告特征五是關(guān)于IT/數(shù)碼產(chǎn)品銷售目標(biāo)群體：新京報(bào)廣告讀者的筆記本電腦預(yù)購(gòu)率和數(shù)碼相機(jī)預(yù)購(gòu)率分別為4%和7.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)報(bào)媒的讀者預(yù)購(gòu)水平，是一個(gè)巨大的IT/數(shù)碼產(chǎn)品需求市場(chǎng)。

新京報(bào)廣告特征六是飲品重度消費(fèi)群體：新京報(bào)廣告讀者對(duì)可樂(lè)以及其他碳酸飲料、功能性飲料、速溶飲品以及涼茶飲品的消費(fèi)偏好比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的讀者更強(qiáng)烈，是相關(guān)飲品的主流消費(fèi)人群。