新京報廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個人收入和殷實的家庭經(jīng)濟環(huán)境，消費實力雄厚；他們在個人/家庭消費中處于決策主體地位；他們具有較高的社會經(jīng)濟地位，是社會主流群體。新京報廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征：

其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報是一份大型的綜合性日報，男女分布均衡，與主要競爭報媒相比，該報男性比重相對較高。占比達到53.5%。

特征之二是相對年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，新京報廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達77.4%；讀者平均年齡為34.6歲，各年齡段分布均勻。

特征之三是單身情況。從婚姻狀況看，新京報廣告讀者中34.7%為單身，相對于其他報媒讀者單身傾向性較為明顯。與已婚讀者不同，單身讀者消費的決策力更強，家庭負擔少，個人消費需求更為旺盛。

特征之四是以上班族為主體，兼顧學(xué)生。新京報廣告讀者中有固定工作的上班一族占70%，學(xué)生群體占到11.7%。與主要競爭媒體相比，兩大主流消費人群比例都較高，因而該讀者群擁有相當?shù)南M能力與消費需求，成為當前主流消費群體。

特征之五是：高收入群體。高個人收入意味著相對較高的消費能力和消費決策力。新京報廣告讀者平均個人月收入為3127元，高于主要競爭報媒讀者的平均個人收入水平，具有顯著優(yōu)勢。其中個人月收入在4000元及以上的讀者比例為19.2%，高收入讀者比例位居榜首。

特征六是：消費決策主體人群。從讀者家庭角色狀況看，新京報廣告讀者中64.2%是家庭購買耐用消費品的主要決策者，與主要競爭媒體相比以明顯優(yōu)勢成為消費決策主體人群。

特征七就是：品質(zhì)與時尚的主流追求者。新京報廣告讀者不僅是流行時尚的敏銳感知者，也是潮流趨勢的前衛(wèi)引領(lǐng)者；他們屬消費先驅(qū)、認同廣告；他們注重品牌、追求品質(zhì)消費；他們積極上進、渴望成功；他們注重個人生活質(zhì)量，樂于享受生活。