新京報(bào)廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個(gè)人收入和殷實(shí)的家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)實(shí)力雄厚；他們?cè)趥€(gè)人/家庭消費(fèi)中處于決策主體地位；他們具有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，是社會(huì)主流群體。新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征：

其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報(bào)是一份大型的綜合性日?qǐng)?bào)，男女分布均衡，與主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)媒相比，該報(bào)男性比重相對(duì)較高。占比達(dá)到53.5%。

特征之二是相對(duì)年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，新京報(bào)廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達(dá)77.4%；讀者平均年齡為34.6歲，各年齡段分布均勻。

特征之三是單身情況。從婚姻狀況看，新京報(bào)廣告讀者中34.7%為單身，相對(duì)于其他報(bào)媒讀者單身傾向性較為明顯。與已婚讀者不同，單身讀者消費(fèi)的決策力更強(qiáng)，家庭負(fù)擔(dān)少，個(gè)人消費(fèi)需求更為旺盛。

特征之四是以上班族為主體，兼顧學(xué)生。新京報(bào)廣告讀者中有固定工作的上班一族占70%，學(xué)生群體占到11.7%。與主要競(jìng)爭(zhēng)媒體相比，兩大主流消費(fèi)人群比例都較高，因而該讀者群擁有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力與消費(fèi)需求，成為當(dāng)前主流消費(fèi)群體。

特征之五是：高收入群體。高個(gè)人收入意味著相對(duì)較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)決策力。新京報(bào)廣告讀者平均個(gè)人月收入為3127元，高于主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)媒讀者的平均個(gè)人收入水平，具有顯著優(yōu)勢(shì)。其中個(gè)人月收入在4000元及以上的讀者比例為19.2%，高收入讀者比例位居榜首。

特征六是：消費(fèi)決策主體人群。從讀者家庭角色狀況看，新京報(bào)廣告讀者中64.2%是家庭購(gòu)買(mǎi)耐用消費(fèi)品的主要決策者，與主要競(jìng)爭(zhēng)媒體相比以明顯優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)決策主體人群。

特征七就是：品質(zhì)與時(shí)尚的主流追求者。新京報(bào)廣告讀者不僅是流行時(shí)尚的敏銳感知者，也是潮流趨勢(shì)的前衛(wèi)引領(lǐng)者；他們屬消費(fèi)先驅(qū)、認(rèn)同廣告；他們注重品牌、追求品質(zhì)消費(fèi)；他們積極上進(jìn)、渴望成功；他們注重個(gè)人生活質(zhì)量，樂(lè)于享受生活。