新京報(bào)廣告正文不同于文章，它應(yīng)該更像一篇文章的摘要，新京報(bào)廣告文案就是挑出最關(guān)鍵的字、詞、句，使陳述簡明到不可再簡，否則陳述冗長，很難讓人耐心讀下去，傳播關(guān)鍵信息的目的反而難以達(dá)到。

  新京報(bào)廣告文案一定的藝術(shù)夸張和技巧運(yùn)用是必不可少的，但故弄玄虛、憑空捏造，卻是不可取的，事實(shí)證明，也只有做到恰如其分的報(bào)紙廣告訴求表現(xiàn)，才可能真正取信于廣大消費(fèi)者，才可能真正形成銷售流程的良性循環(huán)。而為劣質(zhì)產(chǎn)品做廣告，無疑是加速它的滅亡。

  新京報(bào)廣告文案是最善用美麗詞藻的地方，但用多了，用習(xí)慣了，反而有了問題。你用，我用，大家用，假做真時(shí)，真亦假。即使產(chǎn)品有差別，但在廣告登報(bào)上至少已不存在差別了。一個(gè)是李逵，一個(gè)是李鬼，李逵又該如何讓受眾識(shí)別了。顯然僅僅說買點(diǎn)，用美麗的詞去修飾是不行了，這時(shí)應(yīng)該轉(zhuǎn)換陳述方式，即注重依據(jù)、事實(shí)和細(xì)節(jié)的陳述。