新京報廣告創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意，它是新京報廣告創(chuàng)作的開端，并決定了新京報廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的新京報廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。成功的新京報廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。

　　如何表達一個新京報廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點，使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚？這就需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美，在某種程度，距離產(chǎn)生美，同樣空間也能達到美的效果，空間也許是一塊色塊，也許是一篇文字，它是融入其中的一部分，又是一種最好的襯托，一種間隔。留空間并不是留空洞，而是高度概括的簡潔的構(gòu)圖，是言簡意賅，是少而精，它是設(shè)計者更高理性上的自覺的創(chuàng)造，在嚴格的秩序中合成的一種更為寬廣、深遠、宏大、明確的空間意念。這種構(gòu)圖上的“少”，卻是效果上的“多”，刪繁就簡，做到了簡練、利落、大方，它能引起人們的注意，使人們產(chǎn)生興趣，從而最大限度地達到宣傳的目的，這些畫面的空白不是難能可貴嗎？

　　空白是新京報廣告重要的形式語言，黑白相生，一切皆可以黑白窮盡?？梢詳?shù)筆線條、數(shù)點墨水寫盡萬千世界。有空間，就能造成一定的情調(diào)，它表面空曠，卻是曠蕩幽深，變化多端，具有無比寬廣的意蘊。