新京報廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點
新京報廣告創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意,它是新京報廣告創(chuàng)作的開端,并決定了新京報廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實的生活中,一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的新京報廣告,可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。成功的新京報廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意,激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。
如何表達一個新京報廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點,使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚?這就需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,運用聯(lián)想思維,捕捉靈機一動的思想火花,營造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美,在某種程度,距離產(chǎn)生美,同樣空間也能達到美的效果,空間也許是一塊色塊,也許是一篇文字,它是融入其中的一部分,又是一種最好的襯托,一種間隔。留空間并不是留空洞,而是高度概括的簡潔的構(gòu)圖,是言簡意賅,是少而精,它是設(shè)計者更高理性上的自覺的創(chuàng)造,在嚴格的秩序中合成的一種更為寬廣、深遠、宏大、明確的空間意念。這種構(gòu)圖上的“少”,卻是效果上的“多”,刪繁就簡,做到了簡練、利落、大方,它能引起人們的注意,使人們產(chǎn)生興趣,從而最大限度地達到宣傳的目的,這些畫面的空白不是難能可貴嗎?
空白是新京報廣告重要的形式語言,黑白相生,一切皆可以黑白窮盡??梢詳?shù)筆線條、數(shù)點墨水寫盡萬千世界。有空間,就能造成一定的情調(diào),它表面空曠,卻是曠蕩幽深,變化多端,具有無比寬廣的意蘊。
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