評估移動DSP廣告對營銷者的作用進(jìn)行過總結(jié)時，主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。移動DSP廣告平臺基本囊括了廣告的實施的整個過程，是一個成熟的廣告交易平臺，我們可以把移動DSP平臺的功能歸納為四個主要方面：
  第一、程序化購買。在移動DSP廣告平臺出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放時需要經(jīng)歷非常繁雜的過程，因為每個廣告網(wǎng)絡(luò)平臺操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同，這樣廣告主在進(jìn)行廣告投放時會非常費時且低效。而移動DSP廣告平臺可以為廣告主提供一站式的程序化購買，以人群為主體的受眾購買，可以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)避免人群重疊造成不必要浪費，同時能提高廣告主的廣告投放效益。
  第二、精準(zhǔn)的人群定向。精準(zhǔn)人群定向是移動DSP廣告平臺的一個核心功能，只有做到精準(zhǔn)投放才能最大限度的提高廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。簡單的說精準(zhǔn)人群定向，就是依據(jù)第三方強大的數(shù)據(jù)庫把每一位目標(biāo)受眾的手機使用情況，如瀏覽習(xí)慣、時間、頻次、偏好等進(jìn)行人群標(biāo)簽分類，標(biāo)簽分的越細(xì)致，精準(zhǔn)度就越高，這往往也是最考驗廣告公司，目前人群標(biāo)簽分類已達(dá)1600多種，而且還在不斷積累中，基本上覆蓋了所有能想得到的人群標(biāo)簽，把精準(zhǔn)做到極致應(yīng)該是行業(yè)的一個努力目標(biāo)。
  第三、RTB實時競價。實時競價(Real Time Bidding)也是移動DSP廣告平臺的一個核心功能，了解移動DSP廣告的人應(yīng)該都知道，實時競價是一個開放、透明的購買方式，有利于廣告主贏得最合理最有價值的曝光機會。RTB實時競價廣告近兩年才在國內(nèi)迅速發(fā)展，大量公司都開始角逐這一技術(shù)，但是掌握好這一技術(shù)的公司并不多，能把競價時間優(yōu)化的到100毫秒的更是屈指可數(shù)。
  第四、投放監(jiān)控、自動優(yōu)化。這是移動DSP廣告平臺的另一個重要功能，它能夠讓廣告主在投放過程中實時了解廣告投放表現(xiàn)，及時做出投放策略調(diào)整，避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動優(yōu)化是根據(jù)監(jiān)控的實時數(shù)據(jù)報告反饋，移動DSP廣告可以自動優(yōu)化，包括投放優(yōu)化和競價優(yōu)化，調(diào)整投放策略，控制投放頻次，這樣就能夠控制投放成本，提升投放效率和效益。一個優(yōu)秀的移動DSP廣告平臺是可以不斷的積累優(yōu)化過程，為下次的投放競價做自動優(yōu)化補充。