選出有潛力的新京報(bào)廣告代理公司后，確定附加的標(biāo)準(zhǔn)，將注意力放在有潛力的候選新京報(bào)廣告代理公司上。附加標(biāo)準(zhǔn)更側(cè)重于考察參與投標(biāo)的分類廣告代理公司的專業(yè)素質(zhì)，這意味著招標(biāo)委員審視的角度由否定轉(zhuǎn)為正面。進(jìn)入這一環(huán)節(jié)的廣告代理公司，要想贏得新京報(bào)廣告代理資格，就得在下面四個(gè)環(huán)節(jié)上做的比其它公司好：

（1）聲譽(yù)。主要是指參與投標(biāo)的廣告代理公司有無被其它報(bào)紙廣告媒體滿意的代理經(jīng)歷，這牽涉到投標(biāo)公司的經(jīng)營風(fēng)格是保守還是開拓，處于培育階段的新京報(bào)廣告要求代理經(jīng)營公司具有開拓意識，處于成熟階段的要求其保住現(xiàn)有的市場規(guī)模，自然會弱化對代理公司在開拓性方面的要求；還牽涉到能與投標(biāo)公司是否具有專業(yè)的負(fù)責(zé)精神，不會被經(jīng)營過程中遇到的因難嚇倒等。

（2）最近的營業(yè)狀況。這可以通過查閱廣告代理公司遞交的近幾年的年度審計(jì)報(bào)告及財(cái)務(wù)報(bào)表了解到。

（3）有無解決與報(bào)紙廣告媒體相類似的經(jīng)營問題的經(jīng)驗(yàn)。不同的報(bào)紙廣告媒體在一定區(qū)域市場內(nèi)處于不同的競爭地位，因此可以從參與投標(biāo)的廣告代理公司以往的代理經(jīng)歷中分析出其擅長運(yùn)作的報(bào)紙廣告媒體類型。

（4）人員構(gòu)成。主要是查看其銷售隊(duì)伍的流動率和管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成，是否具有合理性和競爭力。