很多網絡廣告著陸頁表單中的信息欄太多了，有些信息用戶根本不愿填寫。即使你的表單設計并不絢麗，這一點兒都不重要，作為商家，你的網絡廣告只需要考慮的是我收集用戶的哪些信息有助于后期將他們一步步轉化為意向客戶、付費客戶。人們不喜歡透露必要信息以外的信息——填寫這些信息花時間、費力，而且讓人感覺是對隱私的侵犯。在填寫過程中銷售線索的流失幾率隨著表單信息欄的增加而升高。
  你對網絡廣告訪客的承諾要負責到底。例如：用戶注冊成功或是提交了表單，他就可以瀏覽產品演示或下載一份白皮書，同時你要記得當時是怎么把用戶吸引到你著陸頁上的。如果訪客點擊了搜索引擎網絡廣告推廣鏈接進入你的著陸頁，你需要特別注意關鍵詞中的承諾信息。所以你的整個營銷計劃中的信息要保持一致性 ——從你網絡廣告到引向著陸頁的廣告文案都需要保持一致。如果潛在客戶從搜索引擎結果頁進入你的著陸頁后，發(fā)現(xiàn)信息有所差別，你的銷售線索會感覺摸不著頭腦，或者感覺被誤導而選擇離開。
  訪客之所以能留下信息很大程度上取決于你的網絡廣告文案。但什么樣的文案能吸引訪客的眼球？人們注意力的持續(xù)時間不斷遞減。訪客沒有足夠的耐心看大段的文字。最好的方法就是讓你的著陸頁文案盡量簡短、親切并直截了當，以一個易于觀賞的格式呈現(xiàn)，你可以考慮使用項目符號、箭頭或者分割線。
  大腦處理圖片比處理文本快60000倍。有圖片的網絡廣告內容會比沒有圖片的內容多獲得94%的瀏覽量。有視覺沖擊力的網絡廣告圖片可以即時傳達你的意思。有些品牌為我們所熟知，然而有些品牌卻沒有那么出名。如果大部分潛在客戶都不認識它們的話，那么它們的logo在你的著陸頁上就不怎么有用了。然而，如果你的顧客群中有一些受歡迎的著名品牌，你就應該在你的著陸頁上分享他們。這并不僅僅為你的品牌提供合法性，而且可以增加信任度。
  在網絡廣告著陸頁上安裝一個聊天系統(tǒng)。初次和新銷售線索溝通，信任是最大的障礙。天知道他們留下聯(lián)系方式會不會被你的銷售人員頻繁騷擾，所以為什么他們應該放心的把聯(lián)系信息交給你？建立信任的難度視行業(yè)而定，要贏取銷售線索的信任可能會更艱難（想想法律和醫(yī)療行業(yè)），但是不管如何你應該始終在你的著陸頁上附上信任標志和隱私條款，讓你的訪客放心，不用擔心你會把他們的信息公之于眾或者濫用。
  在網絡廣告著陸頁表單中除了體現(xiàn)常規(guī)必要的信息欄以外，哪些信息你需要排除在外？答案是：會分散用戶注意力的任何東西！它可能鏈接在你網站各處，但是這個錯誤常常導致銷售線索的注意力被分散開來，結果與讓訪客填寫表單的目標相去甚遠。去掉網頁頂端的導航部分，不要在頁面的文案中添加通向其他頁面的鏈接，去掉所有沒必要的分散注意力的部分來讓你的銷售線索集中注意力在最終的目標上。