運(yùn)用幽默手法創(chuàng)意新京報(bào)廣告是眾多形式廣告中的一個(gè)閃光點(diǎn)，幽默創(chuàng)意使新京報(bào)廣告告別了枯燥乏味的時(shí)代，充分考慮了目標(biāo)受眾的心理，以商品或服務(wù)為核心訴求，做到意味深長(zhǎng)，促人思考。只有把握了幽默創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成新京報(bào)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。幽默創(chuàng)意廣告必須注意傳統(tǒng)文化造就下中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度和特有的幽默感。除此之外，幽默創(chuàng)意新京報(bào)廣告還必須特別強(qiáng)調(diào)其作為廣告的功效，否則易導(dǎo)致消費(fèi)者只記得幽默本身而忘了產(chǎn)品信息：
  1、中國(guó)式幽默是內(nèi)斂、含蓄的
  國(guó)外的黑色幽默可以帶給產(chǎn)品銷(xiāo)量大增的成果，在中國(guó)是難以實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)的主流價(jià)值觀推崇穩(wěn)重、嚴(yán)肅，這與西方的幽默有極大的差別。
  2、故事情節(jié)應(yīng)當(dāng)水到渠成
  過(guò)于牽強(qiáng)附會(huì)、毫無(wú)懸念的新京報(bào)廣告只會(huì)讓人產(chǎn)生反感，讓消費(fèi)者有種被愚弄的感覺(jué)。成功的幽默創(chuàng)意廣告，應(yīng)當(dāng)是選擇合適的方式在合適的時(shí)機(jī)抖出包袱，在幽大家一默的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者在降低心里防范的同時(shí)，對(duì)刊登廣告所要傳達(dá)的商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生好感和信任。
  3、樹(shù)立正面形象，避免低俗
  幽默雖然是吸引消費(fèi)者的第一步，但是絕對(duì)不能為了幽默而幽默，為了吸引消費(fèi)者不惜犧牲自己企業(yè)或產(chǎn)品的名聲和形象，這樣往往可能產(chǎn)生反效果進(jìn)而冒犯廣大消費(fèi)者。