報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制，在廣告時代來臨之際，報紙廣告的優(yōu)勢無人能夠取代。報紙可以反復閱讀,便于保存這是報紙登廣告所看到的優(yōu)勢所在，對廣告行業(yè)的進一步發(fā)展起到了重要的作用。

　　《新京報》擁有全國最強的新聞采編隊伍,擁有眾多知名記者、優(yōu)秀編輯及著名專欄評論家.由于該報受眾較大，因此新京報廣告代理業(yè)務不斷看漲。

　　報紙廣告在不斷的增長之后,由于國家經(jīng)濟政策的調控,報業(yè)競爭的加劇,廣告結構不合理,報業(yè)經(jīng)營進入新的調整階段.現(xiàn)在的報業(yè)經(jīng)營是粗放式的,收入來源非常單一.一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適.

　　報紙登廣告的劣勢為同城媒體同質化競爭加劇.都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍,導致種類偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告投放分散.媒體之間的惡性競爭加劇,在客戶面前相互詆毀,甚至以曝光要挾客戶,無節(jié)制地讓價或競相壓價等.

　　報紙廣告的優(yōu)勢包括覆蓋面廣,發(fā)行量大;讀者廣泛而穩(wěn)定;具有特殊的版面空間;閱讀方式靈活,易于保存;選擇性強,時效性強,文字表現(xiàn)力強;傳播范圍廣;傳播速度快;傳播信息詳盡;行業(yè)選擇靈活;費用相對較低。

　　報紙廣告的劣勢：有效時間短;閱讀注意度低;印刷不夠精致;使用壽命短;感染力差。因此在報紙登廣告要揚長避短，這樣的廣告效果才會更加突出。