圖像報紙廣告在傳遞訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字在報紙廣告中便于說理，也容許更多想象空間。廣告字體的選擇，關系到整個畫面的效果。充分認識和正確運用報紙廣告字體的裝飾作用和它的藝術魅力，是報紙廣告取得成功的重要條件。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺，適合一些拍賣公告、遺失聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動感，更能體現(xiàn)報紙廣告的特殊風格。
  對于報紙廣告字體的安排也應有講究，它在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩(wěn)定感，具易讀性并有古典味;垂直排列給人以生命、尊嚴、永恒感，具有民族性，是漢字的傳統(tǒng)排列方法;傾斜給人以活潑、運動、跳躍感，能活躍版面，增加設計情趣。
  過多裝飾的報紙廣告字體不適合大篇幅報紙廣告投放，而單純的幾個字，就可以做到美觀大方，在表現(xiàn)形式上，可把文字看做一個面，也可看成一條直線、一條曲線、一條虛線，和圖片有機地結合起來，畫中有文，字中有畫，整個畫面就比較歡快，以達到表現(xiàn)某項內容的目的。
  報紙廣告創(chuàng)意永無止境，創(chuàng)意的過程是長期積累的艱苦的過程。眾多的報紙廣告活動表明，具有極強的藝術性和表現(xiàn)力的廣告總是容易與消費者產(chǎn)生情感共鳴，起到引導消費的作用，因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術美的享受。只有報紙廣告作品具有藝術表現(xiàn)力和富有創(chuàng)意，才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強廣告作品的吸引力和感染力。