字體在電視廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?/h1>

文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：光馳廣告作者：午馬人氣：-發(fā)表時間：2015-04-01 17:37:38 【大 中 小】

伴隨著現(xiàn)代廣告事業(yè)的崛起，電視廣告廣泛進入經(jīng)濟活動和人民生活的各個領(lǐng)域，使人們越來越認識到廣告存在的價值以及其重要性。尤其是在電視天氣預(yù)報標版廣告的制作中，電視廣告色彩和電視廣告字體起著十分重要的作用，并且電視廣告字體體現(xiàn)出來的效果也是被消費者贊不絕口的。

　　色彩具有影響人們心理，喚起人們感情的作用。同時還是表現(xiàn)、烘托廣告形象的有效手段。不同的色調(diào)直觀地給人們產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果。雖然廣告都是由插圖、色彩、文字等要素組成，但人們在觀看電視廣告的瞬間，最先感受到的是畫面的總體色彩效果。如電視預(yù)報節(jié)目中的“民航尋呼”廣告，畫面以藍色為主，形成了冷調(diào)的總體色彩效果，既表現(xiàn)了藍天的自然色彩，產(chǎn)生一種宏偉遼闊的意境，又表達出該廣告冷靜、準確、科學(xué)的特性。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴密，可靠的性能?？傮w色彩效果的美，有助于烘托廣告的主題，增強了廣告的魅力，引起觀眾感情上的共鳴。

　　其次，創(chuàng)作廣告色彩總體效果的關(guān)鍵，在于色彩的選擇和配置。色彩的運用，總是既有調(diào)和又有對比，才能使人感受到美的享受。廣告中的色彩一般是由多色組成，要根據(jù)廣告主題選擇一種居于支配地位的色彩，作為主色調(diào)。確定主色調(diào)是廣告色彩設(shè)計的關(guān)鍵，其它顏色圍繞主色調(diào)變化。要處理好主色調(diào)與從屬色彩之間的關(guān)系，從而產(chǎn)生一種總體統(tǒng)一和諧的效果。如“民航尋呼”廣告，畫面色調(diào)以藍色為主，“民航尋呼”字體用黃色，“尋呼名牌”字體用白色，整個畫面形成了既有對比又顯得和諧的效果。“中北尋呼”廣告，畫面色調(diào)以白色為主，圖標用藍色，字體用紅色，使畫面產(chǎn)生一種明快、愉悅的美感。

廣告文字和字體是廣告的重要組成部分。一方面，觀眾是通過廣告文字來了解廣告內(nèi)容。而廣告文字是決定廣告版面視覺效果的重要因素，因而廣告文字不宜太多，要力求簡明精煉。另一方面，字體選擇的目的是使文字同廣告內(nèi)容及形式相呼應(yīng)，增強廣告的效果。因此，選擇字體時應(yīng)注意:首先，選擇的字體應(yīng)清晰易讀;其次，要有藝術(shù)感。應(yīng)注意不同字體之間的和諧，一幅廣告中的字體不能太多，以免造成紛亂的感覺，并力求幾種字體在一幅廣告中搭配得體，協(xié)調(diào)和諧。

再者，字體大小的選擇在廣告設(shè)計中是最為講究的。文字的大小要服從整個廣告的設(shè)計需要，以文字為主的廣告設(shè)計，文字處于主導(dǎo)地位，應(yīng)選擇富有表現(xiàn)力的字體，即字體要清晰、明了、易看。如“民航尋呼”廣告中的“民航尋呼”字體，文字處于從屬、補充地位，起著襯托畫面、圖標、對比作用。以畫面、圖標為主的廣告設(shè)計，應(yīng)選擇比較樸實或中性的字體。

　　在電視天氣預(yù)報廣告節(jié)目制作中，其版面色彩，廣告色彩，字體選擇搭配都應(yīng)認真考慮，以求達到好的效果。當(dāng)今社會公眾普遍關(guān)注天氣變化，注意觀看每天的電視天氣預(yù)報節(jié)目，尤其是每天晚上黃金時段的電視天氣預(yù)報，更是觀眾矚目的節(jié)目。而在電視天氣預(yù)報節(jié)目版面上穿插的標版廣告或特約廣告中，能看到創(chuàng)作得體的畫面廣告，其廣告目的也就達到了，就能收到良好的經(jīng)濟和社會效益。

 

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